露營被稱為旅游圈“頂流”。通訊員董俊杰供圖

【資料圖】

“一帳難求”幾成常態，“搬家式露營”快速出圈，露營裝備銷量暴漲……近年來，露營堪稱國內旅游圈“頂流”；但今年春天，情況似乎在發生變化——旅游行業逐漸復蘇，一些露營地卻在艱難運營，有的甚至已悄然消失，網上的一些說法更夸張——露營行業出現“倒閉潮”。那么，露營真的要“涼”了嗎？寧波的情況又是怎么樣？記者進行多方采訪。

市場

部分露營地正在悄然退場

“我要哭死了，一場大風把我們營地十幾萬元的投資都吹沒了，我的小木屋、星空屋，還有招牌，全部吹沒了……”4月5日，網友“Apple”在抖音上發布視頻說。

評論區里，網友們為其營地損失而痛惜不已，還有同行感慨自己也遭遇了這場“妖風”；有的提醒稱寧波夏季臺風更加兇猛，偶爾還會伴有發大水的情況；有的則深表遺憾，“我還沒去打卡，就這樣了……同情你一秒。”

據介紹，該露營地位于慈溪，目前尚處于試運營階段。“現在做營地不容易，但是因為熱愛戶外露營，所以還是會堅持下去。”網友“Apple”表示，目前正在對露營地進行修復，希望天氣快點好起來。

“做過的都知道，營地這行真的很脆弱。雖然前兩年‘全民露營’階段確實讓不少人賺到了錢，但整個過程也是大浪淘沙。到了今年，寧波很多郊外路邊的露營地已悄然消失，象山、寧海、鎮海等地都有。”一名資深營地主理人告訴記者。

其中，有的營地關閉得比我們料想得更早、更悄無聲息。例如，寧波知名戶外達人“孤獨潛水艇”曾于去年夏天發現，寧海清水溪營地已被廢棄，一個人都沒有。

部分為鄉村帶來困擾的“野營地”則被村民擋在了門外。例如，去年“五一”前夕，奉化雷山村就發布告示，對到訪當地的“野營”者明確說“不”，起因就在于露營游客亂丟紙碗、燒烤串等，給當地水庫造成生態污染。

去年7月，浙江省文旅廳下發的《關于完善露營旅游規范管理的意見》提出，各地要按照“定點”管理要求規范設置營地，對非定點營地進行清理，杜絕經營主體和游客個人隨意私設、違規露營。

但據寧波業內反饋，總體看來，關停的以小型私人露營地為主。“一方面是外因，疫情后市民外出旅游頻率增加，入甬的外地游客對旅游體驗感有更高期望值。”有業內人士分析說，“另一方面是內因，有的露營地場地不合規，被清理；有的露營地本就是打算賺些‘快錢’，租期到了就‘收攤’了；有的是定位不清晰、設施條件不完善、服務跟不上，沒有回頭客；有的則是價高質低，或存在亂收費現象，做壞了口碑……”

觀察

旺銷的、新開的也有不少

這么一看，去年席卷全國的“頂流”露營，真的“涼涼”了？風口真過得那么快？

對此，浙江省旅游協會自駕游與房車露營分會秘書長江曉亮否認了這一說法。他稱，露營仍是朝陽產業，是人們親近自然、郊野度假放松心情的好去處，仍擁有一大批年輕擁躉。

攜程數據顯示，今年3月以來，國內露營產品預訂量環比2月同期增長125%，同比增長超一倍；去哪兒數據顯示，今年2月露營地預訂量比2022年增長六成。

記者了解到，在寧波，一些露營地依托景區而建，可分流景區客流實現精準營銷，人氣看漲。例如，位于半邊山旅游度假區的伴野營地，規模達到10萬平方米，約有上百個營位供游客選擇，“目前看，今年春天的營地營收不錯，比去年的成績更好。”營地主理人史靜波告訴記者。

同時，新的露營地也如雨后春筍般冒了出來。“就這個月，我們在福泉山上新推出一家露營地，叫‘天空之營’，海拔500多米，是東錢湖最高的露營地。”東錢湖景區管理有限公司有關負責人董岷說，目前該公司旗下共有上水營地、馬山營地、天空之營三家露營地，“今春與去年的人氣不相上下，上水營地人氣單日最大客流量近千人次。”

與旅行社配套的露營地客源也很可觀，“春野秋夢營地就是我們春秋旗下的，目前散客和團隊客的比例可以達到1:1，像今年的春節、婦女節、植樹節以及雙休日節點人氣都很高，接待了好幾個百人大團。”浙江春秋國際旅行社有限公司有關負責人顧超群說。

另據多名戶外達人介紹，眼下，奉化天妃湖、海曙晴江岸、鎮海秦山村、鄞州歡樂海岸生態公園、寧波植物園等地的露營地也都還蠻吃香。“以奉化為例，黃賢國家森林公園景區內的山海觀野奢營，金峨山森林公園山頂的金峨山露營地，由于景觀出彩，除了自然流量，來做團建和研學的也不少。”小紅書博主“一根蔥”說。

業內

露營地“新出路”在何方？

按照國際體育產業發展經驗，當人均GDP達到8000美元時，體育運動將成為國民經濟的支柱產業之一，騎行、滑雪、露營等戶外運動的參與者開始增加。而在2021年中國人均GDP已經突破1.25萬美元，由此可見，未來中國露營產業發展潛力將不斷釋放。

艾媒研究院的《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》表示，2022年中國露營市場規模同比增長18.6%，達354.6億元；預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

“但某種意義上，露營要想活得更久、更精彩，必須‘卷’得更狠。運營、體驗、服務、價格……什么都要‘卷’，還得‘卷’出差異化。”寧波資深戶外旅游達人慕容菲坦言，現階段，這似乎已成業內共識。

在寧波，有的露營地計劃繼續做大做強品牌活動。“我們去年推出了華東地區首場千人露營節，三天實際接待量約5000人次，今年力爭突破1萬人次。”半邊山旅游度假區伴野營地主理人史靜波信心滿滿。

有的露營地則瞄準“農文旅”深度融合。浙江春秋國際旅行社有限公司有關負責人顧超群舉例稱，新形勢下，春野秋夢十七房營地會把更豐富的營地體驗做進旅游產品，“會將營地的電影院、籃球場做進跟團游產品，還會在夏天推出‘圍爐煮冰’項目，再在營地種些菜、飼養小雞小鴨……”

事實上，更多優質露營地已經“在路上”。去年9月下旬，由浙江省體育局、省文化和旅游廳聯合主辦的2022年度浙江省十佳戶外露營地正式公布，寧波有3家營地上榜，分別是奉化的中林-無邊森境營地、余姚的初新營地、鄞州的中國·寧波(咸祥)航空飛行營地。

業內普遍認為，現在的所謂露營“倒閉潮”，不過是一個正常的自我優化過程，相信未來會更加健康和完善。隨著資本的進入、巨頭的跨界、互聯網營銷和消費形態的優化，從業者的優勝劣汰，最終受益的還是消費者。

寧波晚報記者謝舒奕

關鍵詞：