旅游過年，讓人在緊張的工作之余回歸自由空間。

旅游過年，讓人們感受輕松愜意的休假生活。

張正偉樓金杰黃丹怡文/圖

【資料圖】

景區人潮涌動、鄉村歡聲笑語、酒店美食飄香……

這兩天，走在寧波的城市鄉村，到處可見出游過年的人群，似曾相識的“黃金周”仿佛一下子又回來了。

春節到來前，許多人擔心，疫情政策全面調整時間不長，旅游市場可能還要等一等才會回暖；可是如今僅僅一周時間不到，市場就用處處“人從眾”的表現證明，旅游仍然是許多人追求的過年新方式，拉動消費的作用不可小覷。

旅游過年重回常態，除了今年春節人們休閑康養需求大增這個眾所周知的原因外，還有沒有什么新的啟示呢？

處處“人從眾”，文旅消費強勢升溫

雖然還有一天，春節長假才畫上句號，但是憑借過往3天晴好天氣的助力，我市各大文旅企業大大“收割”了一撥人氣與財氣。各區(縣、市)反饋的統計數據顯示，今年春節長假，文旅消費復蘇幾成定局，有些甚至追上和超過2019年水平。

春節假期，象山備足文旅年貨大禮包，推出“我們的中國夢——文化進萬家”2023春節系列文化活動，以“象山年·最新鮮”為IP，推出“追光”“慶年”“尋味”三大主題活動，截至1月24日，主要景區(點)累計接待游客量同比增長近150%。

長假首日，象山文旅活動年味十足，“去象山聽風看浪尋年味”受到媒體廣泛關注，石浦漁港古城的“爬墻兔”活動一舉登上了央視新聞。良好的旅游體驗為“來象山過年”推波助瀾，正月初二和初三，象山旅游市場持續升溫：象山影視城前3天客流量達到10萬人次，粉絲和游客將劇組明星見面會現場圍得水泄不通。大流量還帶動了住宿業回暖，剛開業的南鉑酒店平均入住率93.6%，龍象豪生入住率100%，皇冠假日酒店的營業收入比去年增長了1倍。精品民宿一床難求，正月初二至初四，飲海三灣、棲象紀、隨喜等精品民宿入住率均為100%。

“假期后半段天氣晴好，來象山的長三角游客還會增加，長假游業績有望創新高?！毕笊轿穆貌块T相關工作人員告訴筆者。

在寧波市區，都市休閑游和城郊度假游同樣火熱。鄞州區各大景區正月初一就迎來首波游客潮，當天全區(不含東錢湖)主要景點、景區累計接待游客近3.4萬人次，同比增長近60%；營業收入同比增長超過35%。截至正月初四，橫溪、天童、天宮莊園、羅蒙環球城等鄞州主要景區(點)的游客接待量同比增幅超過了50%，寧波博物館單日游客接待量同比最大增幅超過了400%。

融合提升體驗，在甬旅游年味足

今年春節假期，旅游市場如此火爆，是在“非必要不外出”解除后的一種“報復性”消費，還是有什么其他更深層次的原因？

業內人士認為，當下旅游的“井噴”行情，既是出行被疫情壓抑三年后的泄洪效應，更是文旅行業主動求變、適應人們過年新需求的回報。

雖說回家過年仍是主流，但近年來旅游過年漸成新風尚，越來越多的人不滿足于走親訪友、胡吃海喝，更想追求一種自由、新穎的過年方式。

既“傳統”，更現代。今年春節期間，我市全面開展“2023文旅消費主題年”活動，推出“百藝唱春”“百館迎新”“百俗送?！薄鞍倬皶秤巍薄鞍俚晗碜　薄笆腔ビ巍绷蠊潙c主題板塊400余場活動，全面滿足各類人群的旅游過年需求。

文化為民、文化惠民、文化樂民。今年，200余項新春文化活動成為在甬旅游的新看點。其中，“百藝唱春”結合首次舉辦的“江河湖海共春潮”2023年寧波市春節聯歡晚會，策劃了“阿拉‘藝’起過大年”新春演唱會、2023世界名曲新年燭光音樂會、新春“城市回響”音樂節等多場新年音樂系列盛會，以及100余場群眾文藝活動。

依托寧波博物院、天一閣博物院等文化場館，“百館迎新”以“博物館里過新年”為主題，推出“宏兔大展”“兔毫迎春”等10余場精品展覽，還聯合策劃了“嗨皮兔友”“我們的節日”等60余場春節系列活動，吸引了許多年輕人的關注。

“百俗鬧春”依托城隍廟、鼓樓、慈城、方特東方神畫、象山影視城等特色景區、景點，推出“萬家燈火”廟會、“燈謎猜春”元宵燈會和各類民俗表演、非遺特色商品展、“舌尖上的民俗”美食匯等活動，大力推廣春節傳統文化。

除了精彩紛呈的文化活動，春節期間，我市各大景區(點)還推出系列文旅惠民活動。60余家景區(點)推出門票折扣優惠，“阿拉游寧波”開啟城鄉直通車，有條件的景區還推出了夜間游覽、煙火演藝等體驗活動，為過年氛圍錦上添花。

此外，我市還結合人們的休閑康養需求，精心打造了“百店享住”旅游飯店“新春甬動歡樂消費季”活動，推出“甬康住”“換個星家過大年”“美好·團圓宴”等系列活動。

呼應時代變化，旅游過年要“更年輕化”

住在海邊民宿聽濤觀日出，走進漁家體驗非遺民俗、擁抱山野放煙花載歌載舞。今年春節期間，“象山年·最新鮮”系列活動重點圍繞微度假需求，精心打造“追光”“慶年”“尋味”三大主題，傳統與現代相結合，成為我市春節市場的亮點，尤其受到年輕人的追捧。

隨著城市化進程加速、家庭結構嬗變，旅游過年的趨勢越來越流行，而經歷了過往三年的特殊情況后，這種現象大有常態化趨勢，而不是僅體現在春節期間。

業內人士認為，時下，一些“小家庭”和年輕人開始接過“定奪權”，反向過年的流行就是標志。“在年復一年的返鄉后，許多年輕人更愿意趁著難得的長假，外出體驗愜意的生活。”

經過今年春節期間旅游過年的火熱升溫，人們會發現，“在過去的三年，現實讓我們‘目光朝內’，如今封印解除，人們更想‘目光朝外’，去感受寬闊的世界，去重新認知自我”。一位長期從事旅行社業務的資深人士告訴筆者，跟“每逢過年胖十斤”的居家狀態比，旅游過年代表了一種相對健康的生活方式，文旅行業要主動呼應市場變化，創新打造更多旅游新方式與新業態，讓過年更“年輕化”，讓年輕人更愛過年。

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