哪些人喜歡露營？露營熱潮背后，是否帶來了新的商機？東南智庫甬上社區研究院做了一份關于寧波人露營情況的調查，共收到有效問卷318份。“零距離接觸自然”“治愈城市病”“體驗動手樂趣”成為時下寧波人選擇露營最常見的理由。

寧波兩年新增二三十家營地

“好像從去年國慶節開始，突然就火起來！”寧波網友“小小”自稱去年開始“入坑”，喜歡上了露營，現在基本上會保持一個月一次的頻率。

“很多人選擇露營，一方面是考慮到疫情防控的原因，做到安全不遠行；另一方面，遠離城市，放下工作和手機，也是露營最大的魅力。”30歲的“小小”至今單身，她說露營是跟朋友促進感情的絕好方式，“我們大多時候會去免費的露營地，比如公園，大家喝喝咖啡，聊聊天，有時也會去付費的露營基地，那一般是朋友比較多，大家要燒烤、吃飯，付費的露營基地相對設施比較齊全，我們甚至什么裝備都不用帶，只要熱熱鬧鬧地聚會就可以了。”

近兩年，因疫情影響，跨境甚至跨省游都受到一定限制，愛折騰的年輕人將視線投向小眾短途游，國內露營市場迎來快速發展。以2021年國慶長假為例，國慶前一周，馬蜂窩上“露營”的搜索熱度上漲了200%；馬蜂窩發布的《NEW WAVE——年輕人品質旅游報告》顯示，2020年下半年到2021年上半年，人均消費超8000元的高端旅游訂單同比增長86.2%，房車露營位列十大高端旅游項目之一。

在寧波，露營市場也十分火熱。“寧波的露營市場發展得特別快，據我所知，從去年到現在就新增了二三十家營地。從事這一行業的人，有專業做營地的，也有從做戶外轉為做營地的，還有本來做農莊或者民宿的，增加了‘露營’這一新業態。”寧海駱家坑小森戶外營地負責人葉瓊瓊說。

20歲-40歲人群是露營的主力

葉瓊瓊說，大眾對寧波人的印象是內斂而低調的商務形象，其實寧波人非常有品位和追求。“精致露營區別于從前背著一個碩大的登山包，裝著輕量化帳篷、壓縮餅干和方便面的‘驢友’露營，不僅講究露營的舒適度，還講‘出片’的效果與儀式感，非常受寧波人，特別是年輕化群體的喜愛。在我們的客戶群體中，80%的客戶是25歲-35歲的青年女性，他們會帶朋友、家人甚至會組織公司團建來露營。”

而根據東南智庫甬上社區研究院調查問卷勾畫出的消費者畫像，寧波喜歡露營人群年齡分布在20歲-50歲，人群類型以熱愛戶外活動的“驢友”群體為主，同時也包括熱衷出行游玩的情侶、家庭及個人等。其中，20歲-40歲是露營人群主力，占到77.08%。是具有一定經濟基礎與消費能力、容易被“種草”、喜歡嘗試新潮事物的年輕一代和新中產群體，喜歡追求個性化及有品質的生活方式和精致的儀式感，喜歡拍照“打卡”分享生活。

品質和追求，這點在調查問卷中也得到了詮釋。在調查中發現，寧波露營消費者更偏好于草地型、湖畔型露營營地。數據顯示，37.5%的會選擇野外露營，12.5%的露營消費者會選擇在公園露營。他們對于露營的環境條件相當看重。

調查數據顯示，有一半寧波露營消費者會選擇設施相對完善的露營基地，超七成露營消費者希望配備廁所、水源等完善基礎設施，超五成露營消費者會選擇方便、好停車的露營地。意味著喜歡露營的寧波消費者追求的并非自然生存式的“粗獷露營”，更多的是追求“休閑體驗式露營”。

目前的“營地圈”也會內卷

記者了解發現，目前寧波營地的雙人套餐在200元-400元不等。以一新開營的營地套餐為例。雙人套餐328元，包括景區門票、帳篷、天幕的租賃，提供茶水和小吃；四人餐428元，除了門票帳篷等，還提供燒烤用具。人均消費70元起，280元左右的四人套餐比較普遍，周末會上漲100元左右。

目前收費營地的客戶群體主要是兩種，一種是不過夜露營的群體，這些以年輕女性和家庭為主。他們主要是體驗戶外的生活，喝下午茶、燒烤，然后拍一些精致、漂亮的照片。另一種是露營過夜的群體，他們更注重露營的舒適性。比如帳篷的透氣性、保暖性，他們希望感受到的是替代遠行的“微旅行”。

“大家都非常看好寧波市場，當然，目前的‘營地圈’也會內卷，但我覺得這是好事，最大的改變是露營營地整體的硬件設施和布置上越來越精致了，在服務的內容上也有了提升，會增加一些主題，或者跟客人增加一些互動。”葉瓊瓊說。

露營熱帶動配套裝備熱賣

在露營熱的背景下，也帶動了配套裝備的蓬勃發展。根據東南智庫甬上社區研究院調查數據顯示，寧波消費者呼聲最高的5大件露營裝備為：帳篷、睡袋地墊、戶外桌椅、戶外鍋具、天幕不同于簡單粗暴的傳統露營，寧波露營消費者更注重設施的齊備，以此帶來輕松方便的露營體驗。

調查數據顯示，有22.92%的寧波露營消費者以往在露營設備上花費超過5000元，33.33%的消費者花費在1000元-3000元，8.33%的消費者花費在3000元-5000元，此外還有37.5%的消費者花費在1000元以內。

市場利好，不少行業公司迅猛發展。本土戶外用品品牌挪客2007年開始外貿業務，2017年通過跨境電商開拓海外銷售，目前中國本土與海外銷售占比大約是5:5。挪客總裁助理唐西在接受記者采訪時表示，龐大的市場需求，帶動了整個露營上下游突然間的爆發式發展。2020年，挪客的銷售收入為1.66億元，2021年達到5.2億元，今年預估收入為12億元，數據呈百分之一百增長。

挪客銷售總監洪晨表示，隨著露營經濟的發展，寧波的露營營地也走向風格多樣化的發展道路，目前已經出現了“營地+景區”“營地+田園”“營地+玩樂”等模式，讓露營消費元素不再單一，實現快速規模化擴張，而預計未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展。

寧波晚報記者張海玉吳丹娜

關鍵詞：