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2018年，文化和旅游部批準設立，文化和旅游從行政管理上合并，文旅融合上升到國家戰略層面。推動文化和旅游融合發展，以文塑旅、以旅彰文，已成為發展現代旅游業、促進文化傳播的必然選擇。

《文化旅游融合發展：理論、路徑與方法》一書圍繞“文旅融合”分理論探索和實踐案例上下兩篇回答了文化和旅游為何融合、如何融合、如何可持續發展等問題。

上篇理論探索主要遵循破題-解題-結論三段論式的研究思路，首先在破題階段，對相關的文獻和政策進行梳理和綜述，明晰文化和旅游融合的內在機理。其次在解題階段，以云南省為研究案例通過訪談、問卷調查等方式全面了解文旅融合發展現狀和存在的問題。認為目前文化與旅游融合發展的理論和認識不斷深入、資源整合成效顯著、旅游和文化相結合的精品名牌凸顯張力，但還存在體制機制不順、發展思路不清、產業融合結構單一、市場化程度不高、創意人才少、行業競爭力不強、鄉村文化旅游市場主體缺位、競爭力弱、市場主體培育面臨制度障礙、文旅融合缺乏項目支撐和創意設計等問題。進而借鑒發達國家和地區的先進經驗，設計合理的、創新性的制度與手段，從政策融合、隊伍建設、完善文旅融合機制體制、實施品牌和重大工程帶動戰略，加強非遺和物質文化遺產與旅游發展融合，推動當代文化與旅游融合等幾個方面提出可行的實施路徑，促進文旅融合宏觀政策落到實處，并分專題進行研究。在結論階段，本書根據前期研究成果和存在問題，針對性地從理順體制機制、強化文旅領域供給側結構性改革、培育鄉村文化旅游主體、加大人才培養力度、實施“互聯網+”“文旅+”戰略、引導社會資本進入、創新營銷方式七大方面提供政策建議和保障措施。

下篇主要選取了滇西抗戰文化旅游、茶馬古道文化旅游、滇越鐵路體驗旅游、云南直過民族活態博物館、烏蒙山紅色文化旅游區、高黎貢山生態文化旅游區、哀牢山—無量山民族文化旅游區、非遺項目、紅河哈尼梯田世界文化遺產、智慧旅游、民族動漫主題樂園等實踐案例，對如何實現文化與旅游的融合發展進行了詳細論述和探討，試圖為同類型的文化旅游資源如何深化文旅融合提供參考和借鑒。

總之，本書結構體系比較完備，內涵較為豐富，觀念比較前沿，具有較高的理論價值和實際參考價值。

（晏雄 云南財經大學旅游與酒店管理學院院長）

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