“板塊有特色、月月有主題、活動有亮點”。自6月2日第六屆文化和旅游惠民消費季啟動以來，山東省臨沂市以“享文旅·惠生活”為主題，構建了“七大活動板塊、線上線下聯動、全市協同推進、強化示范帶動”的活動體系。依托各類文化旅游場館和市場主體，結合文旅消費重點領域和年度重要節慶時點，臨沂精心策劃推出了一大批成規模、有特色的文旅主題活動，讓“詩與遠方”更加接地氣、聚民心，文旅惠民消費季已成為聯動多個行業、強力帶動消費的品牌惠民活動。

多業融合 激發消費活力

6月2日，隨著第六屆臨沂文化和旅游惠民消費季暨彩虹網紅音樂節活動啟動，臨沂市文化旅游商品創意設計大賽、彩虹網紅音樂節等活動同時舉辦，現場發放20萬定向消費券，充分激發了文化和旅游消費潛力與活力。7月25日，臨沂市文化和旅游局聯合臨沂市電影放映行業協會，推出“文化惠民觀影月”文化和旅游惠民消費券發放活動，聯合入駐“臨沂文旅云”平臺的30多家影院，為全市觀影愛好者送上了價值10萬元的文化旅游惠民消費券。活動當天，在10分鐘內消費券就被一搶而光，核銷率達到85.6%，直接帶動消費42.78萬元，為推動電影市場復工復產、激發消費者觀影熱情、提振電影行業信心起到了重要作用。8月4日至5日，“山東手造·產自臨沂”助力鄉村振興推進會暨首屆木梳文化節舉辦，活動現場發放惠民消費券5萬元，參與市民超過700余人。8月20日至28日，在“首屆山東省全民閱讀大會暨齊魯書香節”臨沂分會場，發放文旅惠民消費券20萬元，并推出全民閱讀論壇、瑯琊書香一日研學、“品閱臨沂”品牌秀等優質線上線下文化活動三十余場。

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今年以來，臨沂市文化和旅游局嚴格制定第六屆臨沂文化和旅游惠民消費季實施方案、消費券用戶規則、合作單位規則和消費券結算規則等制度，多次召開消費季專題培訓會，指導商家入駐使用，目前平臺入駐文旅企業已超過330多家。借力惠民消費季，臨沂充分發揮了文旅行業帶動性強的優勢，舉辦豐富多彩的活動，讓更多的行業與文旅融合、釋放動能，讓更廣泛的群眾共享“詩與遠方”。

貼近群眾 帶動全民參與

“12點開搶！大劇院充值有補貼！”一大早，臨沂的鄧女士就在自己的微信群里給朋友們分享了這個好消息，她說：“每次到了搶惠民消費券的環節，都有一種進了直播間秒殺的感覺，手慢無。”據了解，每次臨沂通過相關公眾號平臺發布發券公告后，幾分鐘內消費券就被一搶而光，成為市民群眾喜聞樂見的惠民活動。

在6月24日晚舉辦的“山東手造·產自臨沂”文化創意市集暨2022臨沂大劇院城市音樂節上，60余家臨沂代表性手造文創品牌、200余個精品商家、4場盛夏戶外音樂會、30余家咖啡品牌、8大主題活動一起亮相，共匯聚人流量超過10萬人次，在抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等平臺受到大量年輕用戶的追捧，平臺曝光量高達600萬人次，現場拉動各類消費超過500萬元……創意十足的攤位、不期而遇的打卡點激活臨沂的夜經濟，構建了全新消費場景。臨沂市文旅局攜旅游精品線路、景區優惠門票精彩亮相，并在現場發放文旅惠民消費券22萬元，不到2分鐘，全部消費券被一搶而光。

經過前五屆文化和旅游惠民消費季的積淀，臨沂文化和旅游惠民消費季已經獲得了市民群眾的認可，有了相當高的知名度和歡迎度。截至目前，全市組織惠民消費季發券活動58場，其中核銷率超過85%的有42場，累計核銷率高達86%。

拉動消費 提振文旅市場

8月8日，“沂蒙之夏·炫臨沂”系列活動之“暑期泡溫泉·夜游溫水鄉”河東區溫泉節旅游惠民消費券發放儀式在觀唐溫泉度假村舉辦。活動現場發放了市級惠民消費券10萬元，直接帶動消費51萬元。活動進一步刺激了本地消費，吸引外來消費，營造消費熱點，有力地掀起了一波夏季消費熱潮。

消費季期間，臨沂累計發放惠民消費券近590萬元，直接帶動消費近2100萬元。同時，臨沂市開展了第十八屆臨沂書圣文化節、首屆山東省全民閱讀大會暨齊魯書香節、第34屆沂蒙夏季書市、“喜迎二十大 方寸惠沂蒙”、“山東手造·產自臨沂”助力鄉村振興·首屆木梳文化節、“暑期泡溫泉·夜游溫水鄉”溫泉節、蘭陵國家農業公園——田園輕奢露營節、冰雪漂流暑期消夏活動、“花樣非遺，游你做主”、竹泉村吃貨節等各類文化和旅游主題活動達405項、5000多場，參與人數230多萬人次，直接帶動消費超1.1億元，間接帶動消費超2.3億元。

“文旅惠民消費季活動通過增加文旅市場多樣化供給，引導消費升級，讓文化和旅游消費深入人心、惠及大眾，在展現臨沂城市魅力、繁榮文旅消費、提振文旅市場等方面起到了較大的推動作用。”臨沂市文化和旅游局黨組成員，臨沂市文化旅游發展促進中心黨總支書記、主任鄭斌說。

關鍵詞： 臨沂惠民消費季讓詩與遠方接地氣