食品巨頭康師傅長年致力于體育的健康推廣，從里約奧運康師傅牛肉面館、國內大型馬拉松到國家女子排球等，此次攜手功能性運動飲料品牌佳得樂不遺余力深入支持體育產業；看準騎行運動巨大發展潛力與自行車職業車隊冠名合作，并將在2023年5月4日舉辦記者會，以“堅持·培育新星，無懼·馭光前行”為主軸，宣布支持自行車隊GUSTO Super Team中國車隊成立，2023年引入徐鑫靈、張鑫宇、張建、楊睿、陳俊銘、梁世重等多名職業車手，并發布全新戰車，旨在引領跨界資源進入自行車行業，推動國內自行車界培育新星的發展進程。

兩大快銷品牌拓寬自身產品的消費場景，在未來探索更多“大健康

體育IP與快銷品牌，是憑借著怎樣的價值與優勢，吸引越來越多消費者的目光？

從奧運會、世界杯，到各級大賽聯賽的“體育經濟”， 近十年全民健身已上升級為國家戰略，我國體育產業總規模不斷上漲，體育產業蓬勃發展的大背景下，無論是知名賽事或是職業競技隊伍，體育IP的營銷潛力為諸多品牌所看好，它自帶的影響力與積極、健康、不斷突破的品牌形象，與深入消費者日常生活的快消品牌互相反哺，共同塑造消費者的生活方式。

康師傅茶飲 以健康活力每一“酚”概念廣受年輕消費群體喜愛，富含茶多酚，有助于身體加快代謝，在運動前飲用能夠提升脂肪消耗，提升運動表現，帶來滿“酚”活力。而高強度競技選手與運動愛好者所熟知的專業補給飲品佳得樂更和職業體育賽事結緣已久，NBA，NFL，歐冠等國際頂級賽事的指定運動飲料，邁克爾·喬丹、梅西、小威、博爾特、姚明、易建聯、李娜等國內外體育明星都曾代言配方經科學驗證能夠在運動中補充水分、電解質和能量，維持運動表現。

根據國家體育總局經濟司組織編寫的《蓬勃發展的中國體育產業》顯示，十年間我國體育產業總規模從2012年的9526億元增長為2020年的27372億元，GDP比重由2012年的0.60%上升至2020年的1.06%，體育產業對GDP貢獻度不斷提升，再再顯示目前正是史上“體育經濟”利好的大世代。

“時髦”的騎行運動，是職業競技也是大眾休閑

在“后疫情時代”蓬勃發展的大眾體育風潮中，自行車與騎行運動，為何獲得大眾寵愛？

騎車通勤、周末騎游打卡、參與面向大眾的公路自行車賽事，已成為近年社交網絡的流行風潮；自行車運動易于體驗、低碳環保的特點，與目前消費者注重休閑體驗，崇尚綠色健康的消費趨勢不謀而合。中國自行車運動協會數據顯示，我國參與騎行運動的人數已近千萬，新購自行車消費量大幅增加。

職業體育與大眾健身的發展，也促進了體育產業與更多消費形態結合轉型。無論是職業競技還是休閑健身，都以跨界結合的態勢進入了越來越廣泛的公眾視野。職業體育方面，近年來，在《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》指導下，近年我國職業自行車運動競技水平不斷提升，職業化發展日趨成熟，職業車手與車隊不斷在本土與國際賽事中斬獲佳績，也為職業自行車運動與跨界資源結合提供了更多可能性。期待康師傅X佳得樂二大快銷品牌通過此次結合，引領跨界資源推動自行車界國際化發展進程外更為騎行運動增加更多可能性，共同塑造新概念的低碳健康生活方式。

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