中國影史總票房第二的2023年春節檔創下多項傲人數據：7天票房67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次1.29億，同比增長13.16%。

(資料圖)

票房數據高出業界預期的另一面，卻是普通觀影消費者和影院十分復雜的感受。

部分影迷認為，自己去電影院“報復性觀影”遭到了“報復性宰客”。

“一個小縣城，電影票88.8元一張。”

“我在某五線城市，過完年好幾天（電影票）還120元一張，IMAX影廳要200元左右，一家5口人全體出動，要接近1000元……”

公開數據顯示，今年春節檔的平均票價為53.5元，相較2022年春節檔同階段平均票價56.1元，降價了2.6元，這也是自2016年以來，近7年平均票價的首次下降。

電影票到底是貴了還是便宜了？

300元一張的電影票

春節假期中，有些電影票價乍一看確實貴得離譜。

一個觀眾在社交媒體中表示，自己在大連某影院看到，線下大屏中某電影票售價

高達300元，引發網友熱議。

隨后該影院回應，大屏顯示價格只是展示價格，影院并未出售過售價300元的電影票。

對于電影票價，春節檔后的幾天，中國新聞周刊實地走訪了北京多家大型影院，看到不同影院的門市展示票價從100元至200元不等，但并未出現300元這樣的離譜價格。

雖然沒有離譜價格，卻存在自助售票機終端票價與大屏幕標注門市票價不一致的情況。

例如北三環的一家主打4K影廳的影院，《滿江紅》標注的門市價是150元，自助售票機分不同場次約為80元，存在一定價差。

某中外合資院線值班經理曹飛對中國新聞周刊道出了實情，“部分影院標高門市價，其實只是為了設置一個價格差，吸引消費者辦理會員卡進行自有渠道拓客，以便快速獲得現金流，有助于長線運營，邏輯和美容美發店、健身房相似。”

在曹飛看來，即便是要進行消費者到會員的轉化，用300元的標價刺激也很夸張了。

“此前也冒出過300元電影票。”曹飛說，“前不久《阿凡達2》準備上映時，有些大城市粉絲急著想提前體驗IMAX、CINITY特效，上映前的部分點映場票價也超過了300元。但當時有其特殊性，影院還鬧著‘片荒’，《阿凡達2》算是稀缺的救市影片，票價在特殊情況下被抬到300元。”

那影院現實經營的電影票價格，到底怎么定的？

“首先，制片方會給電影定個最低發行價，最低價根據不同城市、不同制作模式略有不同。以國產2D影片為例，在北上廣深一線城市、省會城市、三四線城市最低發行價為30元/張、25元/張、20元/張。春節大片、3D影片在此基礎上分別加5元。”曹飛說，“影院售賣價格只要不低于最低發行票價即可。”

“但是，各家影院會不斷根據市場橫向、縱向對比觀察并定價，例如不同影院放映設備有差異，所處商圈消費水平，租金水平都不一樣，對標競對也有區別，這就決定了票價肯定是波動的。而春節檔在中國電影市場又是一個特殊的檔期，普遍比日常檔期有約20%左右的漲幅。”

熟悉影業的北京天馳君泰律師事務所成一男律師對中國新聞周刊表示：“電影票價的定價，并不在發改委相關《定價目錄》的范圍內，屬于市場定價范疇，但若影院存在嚴重脫離了市場行情實際的情形，對電影票價進行不合理的調整，無論是過高還是過低，一定程度上也涉嫌違反《反壟斷法》和《反不正當競爭法》等法律的相關規定。”

小城市票價高于北上廣？

在“300元電影票”火上熱搜之后，1月30日，河南禹州“女子吐槽小城市電影票價遠超北上廣”也上了熱搜，再次引發網友吐槽。

該女子稱：“我看網上選票，主頁標注普通座位49.6元起，就想著買個普通座位便宜一點。但沒想到點來點去都是74.6元的座位，只有第一排最右邊的角落里的普通座位賣49.6元。”

隨后，該女子還提出了自己的質疑：“為何北上廣的票價反而低于小城市呢？”

針對于該女子的質疑，一家南方大型影院的負責人江波對中國新聞周刊表示：“影院將黃金座位和普通座位價格區分開，已經是非常普遍的市場行為。只是河南禹州的這家電影院，只設置一個低價邊角普通座比較極端。”

江波介紹：“一般來說，影廳中間區域的黃金座位大概占比為20%左右，黃金座位與普通座位的價格相差在10元左右，這是比較合理的。”

江波推測，禹州該影院估計是希望利用低價座位，在APP平臺給自家電影院導流，僅僅是個略顯“吃相難看”的逐利行為。

至于小城市的電影票價高于北上廣等大城市的現象，前述受訪人也都認為，這是市場環境不同導致的結果。

“除去北上廣等一二線大城市外，小城市，尤其是小縣城，普遍就只有一家電影院，在當地競爭不充分，處于壟斷局面。小城市、小縣城的人口規模又非常有限，電影院普遍日常也沒有什么客流，只有春節檔是一個可以充分預見的掙錢機會，小城市的影院當然會在一定范圍內盡可能提高價格，甚至不排除有些監管薄弱的小城影院靠‘偷票房’多掙錢，不然生存都是很大問題。”江波說。

如此一來，和競爭激烈、充分的大城市影院普遍采用的“薄利多銷”不同，小縣城的影院選擇“暴利少銷”就成為了一種必然。今年春節，大城市返鄉人口數量明顯增多，因此大家的感受也格外明顯。

事實上，小城市和小縣城影院在春節檔中，對個別熱門電影在大年初一、初二的熱門時間段的票價設置，可能確實要比北上廣的一些影院要貴。“整體來看，平均票價肯定還是北上等大城市領跑全國的。”這是受訪人的共識。

據貓眼專業版一份1月16日春節檔前分城市預售票房數據顯示，北京市平均預售票價高達83.4元，排名全國第一，上海73.9元排名第二，令人意外的是，江蘇省泰州市平均預售票價達到67.5元，高于天津的62.7元，深圳的62.4元，廣州的62.2元。

但1月27日春節檔進入尾聲后，貓眼專業版含預售票房合計數據顯示，北京的平均票價72.5元，仍為全國第一，上海67.5元排第二，江蘇常州、浙江溫州的平均票價達到了57.3元和57.2元，超過廣州的55.8元，接近深圳的57.6元。

春節檔票價比去年便宜了

既然各統計機構最終的結果顯示，2023年春節檔較去年平均票價降低，但為什么消費者還是覺得票價居高不下呢？

多位受訪人士均認為，春節檔票價連漲6年，增幅明顯，但降幅并不明顯，仍居高位。而春節檔票價走勢有其特殊性，公眾輿論中夾雜著上述很多個案新聞，放大了外界認為“依然在變貴”的印象。

資深發行人羅森曾參與過王寶強多部喜劇片發行工作，他對《中國新聞周刊》復盤春節檔電影票價走勢時表示：“由于現在線上預購成為主流購票模式，最低發行價、補貼預算、預售數據三個維度最能影響影院定價。”

羅森透露：“今年，所有春節檔上映的影片最低發行價都比往年高，其中《流浪地球2》最高版本達到了A類50元的價格。這應該是上游層面的一致決定，也是對影片質量、市場回暖有信心的表現。影院也樂見最低發行價提高，這樣預期分賬也多。”

票補，也在一定程度上成為了前期造勢，推高春節檔票價的“催化劑”。

羅森介紹：“今年的春節檔預售，是兩超（《流量地球2》、《滿江紅》）+一巨（《無名》）+三腰（剩余影片）的格局。本來預售開始后的這個階段，買票的都是對價格不敏感的電影深度用戶。此后，兩超都投入了大量補貼，很多地方政府也有補貼，不斷推高了市場熱度。”

“對比來看，《熊出沒》在預售階段的補貼水平一般，動畫電影普遍是上映前三天隨機購票的行為占比更高，而《無名》的情況又很特殊，粉絲買票的力度很大，很多粉絲集中與影院溝通買大年初一的票，所以無名的票價也推得偏高。《深海》等其它影片自身預算不充裕，預售階段沒有建立起優勢。”

“回顧來看，兩超電影預售票房起勢快，一騎絕塵，影院在預售期就篤定熱度不斷聚攏，票價也就水漲船高。往年在大年初三后，整體觀影人次會有所下降，票價隨著也會調整，但今年市場格外火熱，預售成績突出，初三后的預售也很出色，加上口碑不斷發酵，各影片補貼消耗也比較快，這就導致平臺整體票價堅挺，影院傾向于持續保持高票價且沒什么跌幅，給人一種票價一直很高的感覺。”

未來，電影票價如何能進一步回歸老百姓心目中的“合理區間”？

羅森認為，“短期來看，春節檔的影片過了春節后，票價已有回落，而春節檔票價既然比平時漲了20%，那么日常檔期電影的票價，回歸春節檔平均票價8-9折水平，普通2D電影票在40-50元，上限為70-80元，按現在的物價也都屬于正常的價格。”

“最要命的問題是，影院普遍都虧損了很長時間，市場回暖后還有很大‘填坑’壓力，扭虧為盈更是漫長。”曹飛從影院生存角度考慮，傾向于認為，如果春節檔后客流持續處于高位，日常票價結合人次，在春節檔票價的基礎上溫和降價為宜。“市場剛恢復，現在沒有充足的理由認為，平常檔期的票價還會有大幅度的下調。”

想讓票價合理，全年52周持續有數量充分的、題材多樣化的、精彩高質量的電影供應，既要吸引觀眾日常、周末觀影提升頻次，而不僅僅是春節、國慶扎堆看，更要讓觀眾認為值回票價，這是電影業票價進一步趨于理性的前提。

（應受訪者要求，文中曹飛、江波、羅森均為化名）

記者：葉珠峰

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