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作為每年618人氣爆品，以iPhone為代表的Apple產品的價格都是這個時期的焦點，在哪里才能買到價格更低、更有保障的Apple產品也成為消費者最關心的問題。

5月31日晚8點，京東618全面開啟，恰逢京東創業二十周年，京東聯合Apple品牌推出定制品牌大片，在短短1分鐘影片中，通過京東JOY形象將iPhone/iPad/MacBook等Apple產品帶給更多用戶，閃閃發光的日常碎片展現了濃濃“蘋果風”，也展現了京東將Apple全品線的產品送到千家萬戶的場景。京東與Apple品牌的深度合作，也在向消費者傳遞出一個信息——在618來臨之際，京東將與品牌攜手為消費者帶來更全面的產品、更好的服務和最實在的價格。

眾所周知，Apple對于品牌形象非常重視，也非常謹慎對待每一部廣告。值得注意的是，這次聯合京東發布的最新TVC視頻是Apple授權經銷商logo的第一次對外深度授權。不僅如此，Apple全線產品也罕見地在授權經銷商的TVC集中亮相。在這部TVC中，Apple產品也首次和渠道品牌形象（京東JOY）互動——從清晨到日落，JOY的禮物之旅跨越了整個城市，JOY一路上看到太多人間美好畫面，日常碎片展現了生活給予人們的驚喜和愛的禮物。

品牌的調性和對極致消費體驗的追求，是京東與Apple開展品牌合作的一個重要基礎。京東成立20年來，一直做的只有一件事——與合作伙伴一起圍繞產品、價格、服務，為用戶打造“多、快、好、省”的極致消費體驗。

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