漫步在啟東圓陀角旅游度假區3.5公里的蔚藍海岸線，走進零下12攝氏度的南通森迪冰雪樂園反季玩雪，入住南通森林野生動物園內的樹屋酒店……暑期尾聲，浙江游客郁女士一家在江蘇南通的自駕之旅給她留下了深刻印象。郁女士說：“大海、玩雪、動物園，在南通的幾天體驗的項目幾乎滿足了孩子對暑期旅游所有的期待，真的不虛此行。”

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今年上半年，尤其是暑期以來，南通文旅市場供需兩旺，像郁女士這樣乘興而來、滿意而歸的游客數不勝數。據統計，今年1月至7月，南通市接待游客3535.96萬人次，同比增長86.3%；實現旅游總收入479.21億元，同比增長83.2%，按可比口徑較2019年同期分別增長15.6%和8.5%。

游客夏日打卡南通狼山國家森林公園濱江片區 邰子君 攝

市場復蘇亮點多

今年以來，南通文旅市場全面復蘇，亮點紛呈。全市4A級及以上旅游景區1月至7月接待游客1184.48萬人次，同比增長155.6%，相較于2019年同期增長31.4%；開展近百場“博物知旅”暑期系列活動，并推出“謇言謇行——張謇企業家精神尋訪之旅”“問祖尋根——江海文化探源之旅”2個系列、10條南通文物主題游徑 ，帶領市民游客開啟文博之旅；南通紫瑯音樂節兩天吸引觀眾5萬人次，拉動消費近1億元……

五一假期開園的南通森迪冰雪樂園是南通今年上半年新開業的4個重大旅游項目之一。暑期以來，冰雪樂園更是成為“爆款”文旅產品。截至8月17日，冰雪樂園的暑期游客接待量已經達到12.4萬人次。江蘇森迪文旅集團有限公司董事長助理王飛表示，森迪文旅集團抓住今年市場復蘇機遇，通過業態創新、產品升級，整合旗下南通森林野生動物園、冰雪樂園、水上樂園等產品，推出了不同組合套票，并延長動物園開放時間至22時。截至8月初，整體游客接待量同比增長超120%。

文博場館同樣熱鬧非凡。南通博物苑苑長杜嘉樂表示，長期以來，南通博物苑一直在探索博物館如何提升對旅游的貢獻度。今年江蘇省第二季“博物知旅”主題活動季啟動以來，南通博物苑推出了一批參與度高、體驗性強的精品展覽、教育課程、研學項目和旅游線路，備受游客歡迎。其中，南通博物苑延續了十多年的品牌活動“小小講解員”公益培訓活動更是在報名開始后就被“秒光”。此外，南通博物苑在暑期推出一批狀元系列文創產品和一系列夏令營活動，也頗受市民游客青睞。

文旅場所游人如織的景象，離不開各項文旅活動和惠民措施的帶動。以7月1日開啟的“夏日惠玩·南通等你”旅游促銷活動為例，南通市文化廣電和旅游局通過南通旅游總入口和攜程平臺發放旅游優惠券總計300萬元。截至8月13日，游客累計使用平臺優惠券購買門票5.31萬張，成交金額822.98萬元，有力拉動了暑期文旅消費。今年暑期，南通還舉辦了“夏日惠玩·南通等你”文旅消費推廣季等活動，并赴杭州、上海、重慶等重點客源城市推介，吸引更多游客到南通旅游。

追江趕海玩法新

乘著文旅市場復蘇的東風，南通充分利用沿江沿海的優勢，深入推進文旅融合，進一步彰顯“江海南通”的文旅魅力。

“現在我們來到了狼山國家森林公園濱江片區，下面就讓我們一起感受‘五山之城’的滄桑巨變，領略江海兒女的時代擔當……”暑期，不少游客頂著烈日來到南通狼山國家森林公園擁山攬江。今年6月，狼山國家森林公園還深度挖掘張謇文化內涵，推出張謇歷史文化“文旅護照”打卡活動，將景區內張謇文化相關景點列出，形成一條張謇歷史文化旅游線路，讓游客深入感受五山地區生態文化、張謇文化和傳統文化融合之美。南通五山旅游發展有限公司副總經理樊盈盈介紹，截至8月24日，狼山國家森林公園今年游客接待量已達344.64萬人次，其中，濱江片區接待游客133.26萬人次，成為打卡休閑的好去處。

萬里長江奔流而下，其入海口北側便是南通啟東圓陀角旅游度假區。度假區內，綿延3.5公里的雙色海岸線、旭日東升時霞光四射的黃金海灘、“白+黑”暢玩的恒大海上威尼斯酒店……無不展現著南通旅游“向海發展”的美好畫卷，同時也吸引了各地游客在炎炎夏日前來趕海。

今年暑期，恒大海上威尼斯酒店的580余間客房一直處于滿房狀態。恒大海上威尼斯度假區市場營銷總監湯海飛表示，圓陀角得天獨厚的海洋資源以及入住酒店可免費至碧海銀沙景區游玩等優惠措施，讓暑期成為恒大海上威尼斯酒店客流高峰期。

據南通市文化廣電和旅游局相關負責人介紹，南通市出臺了《沿江沿海生態景觀帶建設實施意見》，通過沿江沿海生態景觀帶的建設，把旅游資源串珠成鏈，打造最美的江海旅游風景帶。今年4月，南通還舉辦了“江海之鏈 戀上南通”追夢最美江海岸線系列活動，推介了全市沿江沿海“江海風情自在游”等4條主題線路，并公布了全市第一批12條沿江沿海最美旅游風景道，充分展示南通沿江沿海旅游高質量發展成果，吸引游客前來感受“江海南通”的獨特魅力。

南通碧海銀沙景區 邰子君 攝

品質提升體驗佳

南通文旅資源與游客的“雙向奔赴”，離不開高品質的服務。今年6月，為期兩天的南通紫瑯音樂節吸引了近5萬人次觀眾參與。值得一提的是，音樂節首日突遇大雨，主辦方隨即按照提前制定好的保障應急處置方案迅速行動，僅用25分鐘就將現場的超2萬名樂迷有序疏散到距離最近的南通大劇院內。

南通大劇院相關負責人表示，當晚，大劇院一樓的環廊、二樓的各個廳以及地下室全部開放，為樂迷們提供避雨場所。將所有人安頓好后，主辦方還發放了水和面包，讓大家補充體力。此外，音樂節期間，南通軌道交通集團有限公司還將地鐵一號線運營時間延長到24時，并增開了10列備用車。

紫瑯音樂節是南通提升旅游服務品質的縮影。日前，南通市文化廣電和旅游局召開了全市A級旅游景區服務質量和環境質量“雙提升”工作會議，部署相關工作。該局相關負責人表示，景區“雙提升”是推進市場復蘇的關鍵舉措，是滿足群眾需求的迫切需要。在此過程中，南通將聚焦產品提升，不斷充實景區內容，注重產品更新，促進傳統產品升級換代，增強景區活力；聚焦服務提升，重點關注游客中心、標識系統、旅游廁所、休憩設施、助老愛幼設施以及停車場的保障和景區對外服務的軟實力；聚焦環境提升，以文明城市、衛生城市創建標準中的景區景點測評打分要求標準，強化A級旅游景區環境質量提升。

在提升服務品質的同時，南通還在暑期開展了針對性的執法行動，全面保障旅游市場秩序。南通市文化市場綜合執法支隊支隊長丁磊表示，結合暑期旅游特點，支隊加強與公安、交通等部門協作，采取智能研判、定點蹲守、視頻監控等多種方式，對違法違規經營旅游大客車進行精準打擊，同時針對持續火爆的研學游，及時研究相關政策，開展行政指導，規范研學游市場，全力守護“詩和遠方”。

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