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同程旅行“尋跡中華”系列活動再有新動態(tài)。4月13日，同程旅行與四川文旅聯(lián)合打造的非遺營銷主題活動“尋跡中華：潮玩四川”正式啟動。這是同程旅行與四川文旅的首次合作，也是雙方首次圍繞四川非遺元素聯(lián)合舉辦的主題活動。

同程旅行長期致力于推動非遺與旅游的深度融合。2021年，同程旅行推出了“非遺所思”品牌IP，并與多地國家級、省級優(yōu)秀的非遺傳承人合作，聯(lián)動地方文旅產(chǎn)業(yè)主管部門，助力非遺傳播和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2022年，同程旅行與中國國家地理·中華遺產(chǎn)共同打造的非遺旅游專題系列活動“2022尋跡中華”社會反響良好，在年輕旅行群體中掀起了非遺旅游熱，入選第四屆“中國服務”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例。

“非遺所思”官方海報圖

“尋跡中華：潮玩四川”是為四川量身打造的一場非遺“盛宴”，將通過網(wǎng)絡微電影、短視頻、數(shù)字藏品等創(chuàng)新營銷方式全方位推介四川非遺旅游資源，面向年輕群體講好四川故事，創(chuàng)新表達“潮玩四川”的新內(nèi)涵。

以網(wǎng)絡微電影創(chuàng)新演繹四川非遺故事將是“尋跡中華：潮玩四川”的一大看點。活動將邀請國潮樂器表演者，跨界組合，聯(lián)袂完成一次有劇情、有故事、有創(chuàng)意的影視化表演，深度融入川劇、巴蜀文化等四川非遺元素，以適合抖音、B站等平臺傳播的破次元微電影、短視頻MV形式與年輕人交流互動。活動期間，同程旅行還將聯(lián)合四川文旅發(fā)行以川劇變臉及四川文旅吉祥物“安逸”熊貓為原型的NFT文旅數(shù)字藏品，打造四川省級精品文旅示范NFT數(shù)字藏品。雙方通過數(shù)字藏品的設計和分發(fā)，為四川文旅打造一張永久的線上“黃金名片”，提升四川文旅的市場認知度。

“安逸熊貓·川劇變臉”數(shù)字藏品

同程旅行相關負責人表示，四川擁有豐富的文旅資源。希望通過“尋跡中華：潮玩四川”的舉辦，讓更多人特別是年輕人深入了解四川、了解四川非遺，激發(fā)他們到四川親身體驗的熱情。

近年來，同程旅行與四川多個市（州）一直保持著密切的合作關系。2022年，同程旅行先后參與了成都、涼山、德陽等地的文旅消費券發(fā)放活動；2023年春游季開啟后，同程旅行參與了成都市文化廣電旅游局主辦的“2023花開天府踏春賞花季”活動，面向全國游客推介成都春游線路；同程旅行還積極支持四川各地市智慧旅游的發(fā)展，融合了多項智慧科技的“成都館”將于近期正式與全國游客見面。

來自中國旅游研究院數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期四川旅游接待人數(shù)全國第一。另據(jù)同程旅行發(fā)布的《2023清明假期出游趨勢報告》，四川位居清明假期國內(nèi)長線游目的地前四名，峨眉山風景區(qū)、青城山風景區(qū)、成都歡樂谷等景點的門票在線預訂熱度位居全國同類景點前列。

同程旅行相關負責人表示，四川文旅市場的強勁復蘇態(tài)勢為“尋跡中華：潮玩四川”活動的舉辦營造了良好的外部環(huán)境。相信在該活動的推動下，豐富的“川味兒”非遺資源和神秘的巴蜀文化有望掀起一輪四川打卡熱潮。

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