“最近,很多人都在說我運氣很好,每一步都走得很對。”名創優品集團創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富直言道。

10月29日,在名創優品2024全球品牌戰略升級成果發布會上,葉國富首度公開探討全球零售變革與發展,表示當下的零售行業正處于一個發展的新階段,“只要持續創新,就大有可為。”

葉國富在會上回憶了過去10年里,名創優品從一家小店,到今天2000平方樂園店的成功開業;從8年前大膽的國際化,到今天海外業績突飛猛進;從4年前首次提出興趣消費,到今天的IP店鋪風靡全球。“我們從可選消費的名創優品到必選消費的永輝,如果沒有每一步大膽的嘗試和創新,何來今天的成果。我想告訴大家的是:沒有勇氣,何來運氣!”

或也因此,名創優品在過去的一年中逆勢擴張、迅猛發展,并創造了中國品牌的很多“首個”。

在巴黎奧運會期間,名創優品成為首個入駐法國巴黎香街的中國品牌;今年8月,名創優品又在雅加達開出全球最大的品牌旗艦店。不久前,名創優品還在上海開出了全球第一家購物新業態“MINISO LAND”。作為全球首個場景式IP聯名集合店,“MINISO LAND”門店面積近2000平方米,匯聚超70種全球知名IP。該店試營業首月,IP銷售占比超70%,門店總銷售達1203萬元,創全球門店單月業績新高。

葉國富強調,只有大店才能創大業績,對全球開店的信心是無比的強大,我們從來不懼怕做第一個吃螃蟹的人。

當然,信心與勇氣都是基于對商業邏輯的判斷之上。葉國富始終認為,消費的目的是開心、是美好、是追求更愉悅的體驗。在他的觀點中,越來越多的年輕人會為收獲喜悅和內心滿足買單。早在2020年,葉國富首次提出“興趣消費”將成為未來消費的主流趨勢,隨后興趣消費浪潮席卷全球,葉國富也被譽為“興趣消費之父”。

基于興趣消費,名創優品全新升級了品牌定位——全球IP聯名集合店。名創優品能走向全球,最核心的原因是開創了全球IP聯名集合店這一新的商業模式。IP戰略是名創優品引領興趣消費的重要抓手。截至目前,名創優品已與哈利·波特、迪士尼、三麗鷗、chiikawa、Loopy等超150個全球知名IP合作,并孵化了PENPEN、墩DUN等自有IP。

葉國富表示:“名創優品的愿景是非常清晰的,就是要成為世界第一的IP設計零售集團,夯實在IP設計領域的江湖地位和全球的引領作用。以顛覆性思維做好品質零售,構建融合‘必選+可選消費’、覆蓋‘中國+全球市場’的特色零售巨頭。”

正如中國中化控股有限責任公司原黨組書記、董事長寧高寧所言,名創優品打破了所有零售的規矩,中國品牌的創新不單單是在低成本市場,在商業模式創新市場上也很成功。葉國富在中國商業的勇敢者游戲,“好戲還在后頭”。

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