五月春潮涌動。

為進一步推進中國品牌建設，發揮品牌在經濟發展中的引領作用，5月12日，由新華通訊社、中國品牌建設促進會和固原市人民政府共同主辦的第八屆“中國品牌日”系列活動在浙江德清舉辦。素有“中國冷涼蔬菜之鄉”美稱的固原市攜原州區西蘭花、西吉西芹、彭陽辣椒等多樣地標名品在“中國品牌日”集體亮相，并通過“中國品牌日”系列活動之2024《中國品牌十年路》發展報告發布會暨“六盤山冷涼蔬菜”區域公用品牌項目戰略發布會，深入展示并推介區域品牌的產業發展規劃、核心優勢、最新成就以及廣闊前景。

在上午的議程中，固原市委副書記、西吉縣縣委書記白學貴在特邀嘉賓發言環節中指出，固原市作為寧夏的副中心及生態農業重鎮，兼具紅色歷史與綠色生態雙重特色，當前正逐步轉型成為綠色生態與現代農業并重的示范之城。

（固原市委副書記  西吉縣縣委書記 白學貴）

在領導人的關懷與指導下，固原緊抓綠色食品產業的發展機遇，推動六盤山冷涼蔬菜憑借其卓越的品質與一系列創新營銷策略，成功跨越地域限制，贏得了國內外市場的廣泛贊譽，顯著提升了地區影響力，取得了特色產業發展的重大突破。

本次發布會是固原市推進品牌戰略、加速產業升級的關鍵舉措和重要契機，固原市將高質量發展作為核心策略，致力于構建涵蓋六盤山農產品、區域公用品牌、紅色旅游等多元一體的品牌體系，通過深化產業鏈整合、強化特色發展、優化營商環境，吸引國內外優秀企業家、投資者與固原深化合作，共同推進冷涼蔬菜產業的轉型升級與品牌國際影響力的持續攀升。

在下午的議程中，作為2024《中國品牌十年路》發展報告會的主要環節，“六盤山冷涼蔬菜”區域公用品牌項目戰略發布會在一部精心制作的宣傳片中拉開序幕。

宣傳片以《清平樂·六盤山》中“天高云淡，望斷南飛雁，不到長城非好漢”的革命豪情開篇，呈現出固原市鮮明的區域標簽。基于種植、銷售等產業環節的展示，宣傳片突出了固原市在品類、品牌以及產業打造方面的突出成就，與在場來賓一道共同見證了這片土地上孕育的綠色奇跡，攜手開創健康農業的新紀元。

為進一步釋放六盤山冷涼蔬菜的市場競爭力和品牌影響力，中國國家品牌網產經中心總經理孫營軍現場發布了“六盤山冷涼蔬菜區域公用品牌戰略”。

（中國國家品牌網產經中心總經理 孫營軍）

孫營軍回顧了固原市在長征精神傳承以及打贏脫貧攻堅戰當中的重要成果，介紹了固原市建設寧夏副中心城市、生態文旅特色市、鄉村全面振興樣板市的發展定位，并著重展示了固原市按照質量興農、綠色興農和品牌強農的發展思路，開展冷涼蔬菜區域公用品牌建設工作，以品牌建設引領產業高質量發展的突出成就。

孫營軍表示，固原將充分發揮區域特色和產品優勢，按照“守正創新，固本培元”的核心思想，實施“一體兩翼、三足四驅”的建設方案：采用“五統一”建設思路，將“六盤山冷涼蔬菜”打造成為產業發展的核心品牌；構建地理標志和企業/產品品牌為兩翼的“1+5+N”品牌體系；夯實全鏈條標準化管理、全方位規范化管理和全渠道立體化推廣三大品牌管理基礎；通過加強科技引領、完善產品體系、提升品質生產和強化質量監管打造四大內生驅動力。

孫營軍在發布會上正式推出六盤山冷涼蔬菜的“1+5”母子品牌標識，預示“六盤山冷涼蔬菜”將基于過往的發展積累，向陽而生，與自然同行，守護健康美好生活。

在產業推介環節，固原市委常委、統戰部部長，市委農村工作領導小組組長胡斌帶來了“源自18℃的夏天——六盤山冷涼蔬菜”區域公用品牌宣傳推介。

（固原市委常委、統戰部部長，市委農村工作領導小組組長 胡斌）

胡斌指出，固原生態適宜、交通便利，是寧夏冷涼蔬菜產業的主產區。近年來，固原市對標自治區“六特”產業部署，堅持“生態立市、產業強市、特色富民”，全鏈條布局發展冷涼蔬菜產業，并取得了一系列重要的發展成就。包括形成多個優勢特色蔬菜產區，建成多個標準化、規模化的生產基地和物流體系，推動優勢品種、種植技術更新迭代，構建完備的市場鏈路和營銷格局等。

固原市已擁有18個國家地理標志保護產品、10個國家地理標志證明商標、60個“三品一標”農產品，面積穩定在50萬畝，年產鮮菜200萬噸，總產值55億元。冷涼蔬菜產業受到區內外客商的青睞，品牌美譽度逐年提升，成為固原市的一張特色名片以及農民增收致富的重要產業。

胡斌表示，未來固原將大力建設高標準農田，擴大高效節灌面積，優化營商環境，為各類企業落地創造更多合作點、更好的要素支撐，也必將為各方投資者帶來豐厚回報。

在六盤山冷涼蔬菜產業的建設過程中，固原市及各縣區立足資源稟賦，發展冷涼蔬菜產業，因地制宜打造“當家菜”。一縣一策全產業推進，讓“六盤山冷涼蔬菜”區域公用品牌在全國打響。

原州區區委副書記、區長馬波推介了原州區西蘭花。原州西蘭花生長于六盤山下，優越的綠色生態環境賦予其質地緊密而結實、色澤青綠而濃厚，甘甜脆嫩、營養豐富的獨特魅力。西蘭花既是舌尖上的原州制造，也是原州獻給全國的健康好味道，是真正的“好山好水育好菜”。

（原州區區委副書記、區長 馬波）

西吉縣委常委、政府常務副縣長魏廷鋒推介了西吉芹菜。西吉享有“中國西芹之鄉”美譽，獨特的氣候、土壤以及無污染的生長環境，造就了西吉芹菜脆嫩多汁、風味獨特、營養健康的優良品質。與此同時，生態環保、綠色種植讓西吉芹菜進入國家名特優新農產品名錄，廣銷高端市場。目前，西吉縣正在全力推進綠色農業發展，旨在成為優質特色農產品基地，讓西吉農產品走向更多家庭的餐桌。

（西吉縣委常委、政府常務副縣長 魏廷鋒）

彭陽縣縣委書記張永強推介了彭陽辣椒，彭陽縣以得天獨厚的生態環境，孕育出肉厚皮光、營養豐富的辣椒，成就“中國辣椒之鄉”美譽，辣椒產品暢銷海內外。彭陽縣還積極構建牛羊肉、朝那雞、紅梅杏等綠色有機農產品的天然生產基地，不斷推動彭陽縣農產品品牌化、規模化、標準化、產業化的發展格局。

（彭陽縣縣委書記張永強）

基于六盤山冷涼蔬菜的產業根基，固原市堅持以文塑旅、以農促旅，以旅彰文、以旅興農，將特色農業產業標準化生產基地建設與特色文旅產業緊密結合，推動農業、文化、旅游協同發展。

在固原文旅產業推介環節，固原市委常委、市委秘書長、政法委書記位西北介紹稱，固原市是寧夏回族自治區南部的瑰寶，擁有“紅色”“綠色”“古色”“特色”四大文旅產業標簽。

（固原市委常委、市委秘書長、政法委書記 位西北）

“紅色”是撒落在偉人足跡上的革命印記。作為長征勝利的重要一站，固原不僅承載了毛澤東主席《清平樂·六盤山》的豪邁詩篇，也是新時代長征精神的發軔之地。“綠色”是徜徉在山水大地上的詩情畫意，也是固原驕傲的生態底色。國家地質公園、震湖奇觀及旱作梯田，構成了動人心魄的自然景觀。夏涼如春、綠意盎然則讓固原成為了逃離都市喧囂的理想之所。

“古色”是橫亙在蜿蜒長城上的厚重底蘊。從戰國秦長城的蒼茫，到古絲綢之路的繁榮，再到須彌山石窟的藝術瑰寶，固原的歷史深度令人嘆為觀止。姚河塬遺址的新發現，更將固原的歷史脈絡向前延伸，在古老與現代之間書寫中華文明的博大精深。“特色”是飄溢在鄉村田園上的繁華煙火。固原以豐富多彩的鄉土文化、非物質文化遺產的活態傳承、獨具特色的地道美食和鄉間民宿，彰顯出固原田園風光的別樣風情。

當下固原文化旅游蓬勃發展，位西北誠邀在場來賓投資固原，開發固原文旅資源，在秀麗山水間開啟詩意之旅。

產業發展離不開每個核心企業的探索共創。在本次發布會的尾聲，上海蔬菜（集團）有限公司總裁孫燕敏作為合作企業的嘉賓代表，分享了企業在六盤山冷涼蔬菜產業建設中的積極作用。

（上海蔬菜（集團）有限公司總裁 孫燕敏）

孫燕敏指出，多年以來，寧夏冷涼蔬菜憑借卓越的產品、品牌和產業實力，在上海市場占據重要地位，尤其是在滿足夏季蔬菜供應、豐富消費選擇方面發揮了關鍵作用。

作為合作企業代表，孫燕敏基于三個方面提出了對寧夏蔬菜產業品牌化發展的期待與思考：一是通過持續品種培優，創新種植技術，以多元化新品順應市場需求；二是強化品質管理，確保食品安全，穩固品牌生命線；三是加大品牌建設力度，提升公眾認知，深化寧夏蔬菜的市場影響力。

上海蔬菜（集團）有限公司期待與寧夏固原深化合作，共促產業升級，為市場提供更多優質、安全的冷涼蔬菜，攜手書寫品牌興農、合作共贏的新篇章。

政企聯動，合作共贏。以2024《中國品牌十年路》發展報告發布會暨“六盤山冷涼蔬菜”區域公用品牌項目戰略發布會為契機，固原市基于區位稟賦、政策優勢、產業基礎，招引優秀企業落地固原，共同推動冷涼蔬菜產業標準化、規模化、智能化、品牌化、市場化發展。在以新質生產力助推冷涼蔬菜產業高質量發展的過程中，固原市建設成為寧夏乃至全國“原生態的菜籃子”，走俏全國、走向世界，必將前景可期、大有可為。

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