11月20日,四年一度的世界杯盛宴即將在卡塔爾拉開帷幕,蒙牛集團(tuán)作為2022卡塔爾世界杯官方贊助商推出“要強(qiáng)”主題宣傳片。從上屆世界杯通過代言人梅西詮釋“我不是天生強(qiáng)大,我只是天生要強(qiáng)”的企業(yè)精神,到片中每一位主角以“要強(qiáng)”突破自我的勵志故事,蒙牛集團(tuán)以足球傳遞“要強(qiáng)精神”,向每一位“要強(qiáng)明星”致敬,向每一位“要強(qiáng)”不息,勇敢突破自我的普通人致敬。

敢于挑戰(zhàn)極限,“要強(qiáng)”方能擊破命運(yùn)的“墻”

世界川流不息地向前發(fā)展,但追尋夢想的要強(qiáng)精神永遠(yuǎn)不會改變。

這支宣傳片致敬的“要強(qiáng)明星”中,一個(gè)個(gè)堅(jiān)毅又勵志的身影紛紛閃過,既有梅西這樣的世界球王,也有我們不熟知名字的足球人,更有代表著足球未來的新人練昱彤。他們來自不同國家、有著不同膚色、不同背景,但他們身上都有一個(gè)共同的標(biāo)簽——逐夢足球的“要強(qiáng)人”。

宣傳片中,梅西的故事尤其感人。他曾因營養(yǎng)不良患有侏儒癥,被判定身高只能停留在140厘米,縱然天賦異稟,卻遇到了外人看來難以逾越的鴻溝。為了追夢足球,梅西每天跑到廁所注射生長激素、三年每天堅(jiān)持跑步一萬米,身高長到170厘米,成為了過去十年最成功的球星。他從一個(gè)快遞員,用六年時(shí)間成為AC米蘭主力,突破命運(yùn)的“墻”,令人感動。

宣傳片中的其他主人公也有著同樣令人動容的“要強(qiáng)”瞬間。哈爾多松是一名專職導(dǎo)演,為了足球夢,接受手術(shù),俄羅斯世界杯中撲出梅西點(diǎn)球;麗薩·齊莫赫出生在穆斯林家庭,頂住壓力,15歲奪得花式足球大賽冠軍;想要進(jìn)入中國女足的12歲少女練昱彤,一個(gè)人在車庫練球,備受國人期待……

(足球小將練昱彤)

蒙牛集團(tuán)在這支宣傳片中,以光影致敬一位要強(qiáng)足球人,致敬的更是與拼搏、不認(rèn)輸?shù)捏w育精神高度一致的“要強(qiáng)”精神,而這,也正是蒙牛長期以來堅(jiān)守的品牌內(nèi)核。通過“要強(qiáng)”這個(gè)精神紐帶,蒙牛、“要強(qiáng)明星”們、為了夢想不懈奮斗的每一位普通人,在這一刻緊緊相連,向命運(yùn)發(fā)出了響亮的吶喊與永不屈服的挑戰(zhàn)。

無論是明星想要成就偉大事業(yè),還是普通人為了微小的個(gè)人目標(biāo)而前行,在漫長的人生道路上,都會遇到各種各樣的困難與挑戰(zhàn),但正如宣傳片中的解說一樣“這個(gè)世界都是墻,要強(qiáng)的人多了就能打破墻”。作為個(gè)體,每一個(gè)人都堅(jiān)守自己的要強(qiáng),作為集體,就會讓這個(gè)世界和我們的生活變得更加美好。

不忘初心,要強(qiáng)讓平凡的命運(yùn)中開出傲骨之花

“要強(qiáng)”,是蒙牛集團(tuán)一直贊揚(yáng)、致敬的精神,也是其自成立以來一直身體力行的初心和堅(jiān)持。

1999年,蒙牛成立于呼和浩特大草原上一間小平房中。彼時(shí),國內(nèi)乳業(yè)進(jìn)入草莽時(shí)代,競爭激勵,而蒙牛作為新生品牌,從不氣餒,專注市場與自身,一往直前。最終在2003年,憑借與中國航天合作,讓老百姓記住了“蒙牛牛奶是‘中國航天員專用牛奶’”。不斷要強(qiáng),不斷進(jìn)步,蒙牛就這樣一步步從蒙牛“草原牛”“中國牛”,蛻變成長到“世界牛”。如今,在“2022年全球乳企20強(qiáng)”中,蒙牛排名第七,也是TOP10最年輕的乳企。

“要強(qiáng)精神”支撐蒙牛的快速發(fā)展,蒙牛也一直將“要強(qiáng)”作為精神內(nèi)核,并持續(xù)激勵、致敬“要強(qiáng)精神”,期待眾人能一這種精神,挑戰(zhàn)命運(yùn)的“墻”。

不論是蒙牛代言人梅西、姆巴佩,還是無數(shù)追夢的普通人,他們成功的背后,是永遠(yuǎn)不服輸?shù)囊獜?qiáng)精神,是蒙牛最為看重的,以至于很多網(wǎng)友紛紛刷屏——“你永遠(yuǎn)可以相信蒙牛的代言人”,網(wǎng)友們通過這句戲言想表達(dá)的,并不是對具體某個(gè)人的崇拜,而是對要強(qiáng)精神的肯定和贊嘆——不論多么平凡、多么普通的人,只要肯拼搏、不服輸,就一定會實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。

敞開懷抱迎接世界杯,“M三次方”組合綻放要強(qiáng)時(shí)刻

早在本屆世界杯小組賽抽簽當(dāng)日,蒙牛就宣布要以“世界品質(zhì),天生要強(qiáng)”的全新形象,服務(wù)好每一個(gè)消費(fèi)者。“營養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)”,不僅是蒙牛世界杯的宣言,更是蒙牛一貫堅(jiān)持的目標(biāo)和追求。

蒙牛建立了一整套從牧場、研發(fā)、檢測到工廠的航天管理體系,以打造出航天品質(zhì)的產(chǎn)品。在航天管理體系下,蒙牛引進(jìn)世界最嚴(yán)格的質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn),結(jié)合數(shù)字化信息化的管理體系,確保從最前端到最后端,從奶牛吃的每一口飼草料到消費(fèi)者最后拿到的牛奶產(chǎn)品,每個(gè)環(huán)節(jié)都有著嚴(yán)格的質(zhì)量管控。

2021年,蒙牛通過源頭控制、奶牛養(yǎng)殖、工藝技術(shù)升級、檢驗(yàn)方法優(yōu)化等舉措,對114項(xiàng)原料指標(biāo)、38項(xiàng)產(chǎn)品指標(biāo)進(jìn)行升級和補(bǔ)充的歐盟對標(biāo)項(xiàng)目正式取得突破性進(jìn)展,蒙牛乳品七大品類品質(zhì)達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)要求,成為中國乳制品行業(yè)目前唯一一家經(jīng)通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司(SGS)認(rèn)證,產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)。

世界瞬息萬變,但由蒙牛和代言人梅西、姆巴佩組成的“M三次方”組合,傳達(dá)的“要強(qiáng)精神”卻沒有變,無論是跨越困難,還是迎接挑戰(zhàn),要強(qiáng)精神將激勵一代代人突破自己、踐行夢想。

要強(qiáng)精神,薪火相傳。在梅西與姆巴佩新老兩代球王的努力下,要強(qiáng)精神必將閃耀世界杯這個(gè)大舞臺上!“營養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)”,這種精神,將在卡塔爾迸發(fā)更強(qiáng)烈的能量,讓賽場內(nèi)外氣氛更加熱烈。讓蒙牛品牌和全球消費(fèi)者通過情感共鳴,心意相通,緊緊相連。

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