10月15日，2021第十四屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)(ROI Festival)大獎在滬揭曉。在過去一年中，京東產(chǎn)出了很多優(yōu)秀營銷案例，在本屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)中，“京東手機另類科學(xué)實驗室”榮獲品牌公司組金獎、“京東奇葩超市年貨節(jié)”獲得媒介組金獎，“上美影國漫IP營銷項目”摘得品牌公司組銀獎，“京東脫口秀大會”獲得品牌公司組銅獎，同時，京東也蟬聯(lián)“電商平臺類—年度品牌”重磅獎項。

一直以來，京東持續(xù)深耕創(chuàng)意營銷領(lǐng)域，聯(lián)手品牌商、合作伙伴大膽創(chuàng)新，不斷突破營銷邊界。在今年的金投賞大賽中，京東作為產(chǎn)品組賽道的合作伙伴，助力更多品牌收獲了佳績。而在競爭越發(fā)激烈的市場環(huán)境下，未來，京東也將繼續(xù)保持開放心態(tài)，在開放核心能力的同時，與更多合作伙伴一起發(fā)揮創(chuàng)新動力，推動品牌持續(xù)增長，為行業(yè)帶來更具借鑒意義的商業(yè)創(chuàng)意。

聚焦用戶需求 領(lǐng)銜創(chuàng)意營銷新風(fēng)向

數(shù)字化浪潮推動零售商業(yè)變革，從產(chǎn)品的銷售方式到推廣形式都發(fā)生了巨大變化。尤其是在消費者注意力越發(fā)分散的當(dāng)下，什么樣的營銷創(chuàng)意才能吸引到消費者的關(guān)注?什么樣的營銷創(chuàng)意能在準(zhǔn)確彰顯品牌調(diào)性的同時實現(xiàn)高效觸達，進而促進轉(zhuǎn)化?這是所有品牌商家都在思考的問題。為此，京東也在持續(xù)深耕創(chuàng)意營銷領(lǐng)域，推動更多品牌實現(xiàn)以獲取流量、促進轉(zhuǎn)化為核心的營銷目標(biāo)，助力品牌商贏取更多消費者的青睞。

其中，榮獲品牌公司組金獎的“京東手機另類科學(xué)實驗室”，通過深挖IP營銷潛力，在2020年Q4新品旗艦機扎堆發(fā)布的關(guān)鍵時期，以跨界聯(lián)動IP的“極限挑戰(zhàn)”進行定制化的“性能微創(chuàng)新”創(chuàng)意營銷，不僅以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳遞手機賣點，提升了用戶對品牌的認知和粘性，也進一步夯實了“買手機逛京東”的消費心智。

同時，京東與國民化廠牌美影廠打造的“上美影國漫IP營銷項目”，通過攜手眾多品牌方，跨界完成了上美影旗下孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長、哪吒等國漫IP衍生品，從設(shè)計、生產(chǎn)、推廣到銷售的營銷閉環(huán)。同時，聚焦年輕化群體，在和年輕用戶群體的互動過程中，讓更多年輕人和品牌以國民化IP為橋梁，實現(xiàn)情感共振。

此外，在去年京東11.11開啟之際，京東打破行業(yè)內(nèi)“11.11”前召開線下大型媒體發(fā)布會的傳統(tǒng)，通過與熱門綜藝IP《脫口秀大會》合作，以趣味橫生的《脫口秀大會》第3.5季別樣官宣。借“京東還能這樣”的主題，該項目在戳中消費者消費痛點和笑點的輕松氛圍中，自然展現(xiàn)京東優(yōu)勢，讓消費者充分感受到了京東品牌的年輕化，以及在服務(wù)上不斷升級的驚喜，拉動11.11消費。

可以看到，在消費升級趨勢下，上述獲獎案例均成功撬動了平臺、品牌、消費者之間的情感共鳴。而京東從用戶需求和品牌價值出發(fā)，與品牌商、合作伙伴的相互信賴和共同成就，也持續(xù)引領(lǐng)著消費升級下的創(chuàng)意營銷風(fēng)向標(biāo)。在此背景下，繼去年榮獲金投賞“電商平臺類—年度品牌”獎項后，今年京東再度蟬聯(lián)了這一重磅獎項。

持續(xù)開放核心能力 助力品牌實現(xiàn)新增長

長期以來，京東憑借對消費升級和不同圈層文化的深入洞察和運營，不斷打破著營銷創(chuàng)意的上限。案例“京東手機另類科學(xué)實驗室”在本屆金投賞大獎中斬獲金獎。它以小米11、Redmi Note9、海信閱讀手機A7、OPPO Reno5四款新機的特殊賣點做營銷洞察，開啟極致創(chuàng)新體驗。

其中，京東聯(lián)動紅米，攜手非遺IP蜀繡傳承人孟德芝，指導(dǎo)5位初學(xué)者僅用時5天，靠手機拍攝照片就成功復(fù)刻蜀繡代表名作《熊貓》，盡顯Redmi Note9 “一億像素”拍照纖毫畢現(xiàn);用Redmi Note9手機拍攝佛像石窟細節(jié)照片，結(jié)合3D打印技術(shù)，成功1:1復(fù)刻云岡千年石窟須彌山;聯(lián)手海信A7水墨屏打造一場另類的眼球觀察實驗，趣味揭示水墨屏閱讀用眼輕疲勞的真相;與OPPO Reno5和化妝師春楠合作發(fā)起美妝界的人機對決;還有多臺后臺開啟50個APP的小米11手機模擬樂隊不同樂器，聯(lián)合果味VC樂隊，流暢的奏響一場搖滾《新年好》;以及用OPPO Find X3手機挑戰(zhàn)高能動作戲，展現(xiàn)極端環(huán)境下出色的影像效果。這六大另類趣味實驗，不僅開創(chuàng)了手機產(chǎn)品創(chuàng)意營銷的新高度，更是展現(xiàn)著京東深耕消費人群，有的放矢且極具內(nèi)涵的品牌創(chuàng)意，彰顯著京東的巨大影響力。

金投賞作為全球首推商業(yè)創(chuàng)意的獎項，每一個獲獎案例都是創(chuàng)新與創(chuàng)意的集合，其含金量不言而喻。而對于京東來說，大力參與、支持金投賞，獲得大獎的榮譽并非惟一目標(biāo)，其更大的意義在于帶動更多的品牌商家以及合作伙伴共同實現(xiàn)高效、優(yōu)質(zhì)的增長。

顯然，在商業(yè)數(shù)字化和新生代消費力量快速崛起的雙重趨勢下，更加細分的個性化需求應(yīng)運而生，只有精準(zhǔn)洞察消費者需求，同時深度整合各行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游資源，展開多維度跨界聯(lián)動創(chuàng)意營銷實踐，才更有機會吸引到消費者目光，進而找到創(chuàng)新增長的路徑。而這正是京東持續(xù)助力品牌創(chuàng)新營銷的目標(biāo)，可以注意到，在京東更開放的全域營銷生態(tài)下，越來越多的品牌通過創(chuàng)新營銷，實現(xiàn)了高效增長。

未來，京東將始終以消費者需求為中心，秉持開放的心態(tài)，開放各項核心能力，攜手更多品牌伙伴共同推動商業(yè)創(chuàng)新。在持續(xù)滿足消費者多元化的購物需求，助力消費升級的同時，以創(chuàng)意營銷助力品牌商、合作伙伴在不同垂直圈層擴大影響力、共創(chuàng)新增長。


 

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