90后帶著留守奶奶們用玉米葉做的草編包;非遺二代用比頭發還細的銀花絲記錄奧運奪冠時刻;做魚拓畫的云南小伙8年拓過的鯉魚比別人一輩子吃的還多。如今，非遺不再是“活在博物館里的古董”，能穿在身上、握在手中，“文化遺產”變成了浸潤在日常生活中的“文化資源”。

9月26日，中國社會科學院輿情實驗室、中國旅游報聯合阿里巴巴發布了《2021非遺電商發展報告》。過去一年， 14個非遺產業帶在淘寶天貓年成交過億，近一半位于縣域及以下地區;年成交超百萬的店鋪中，西部省份增速連續兩年超過其他地區; 還有超過67%的受訪非遺網店店主在店鋪經營中找到了手藝傳承人。

業態創新

非遺傳承擁抱新載體

使用了陽都草編制作技藝的草編包，正通過互聯網平臺暢銷海內外。3年前，淘寶店“VINE維內”主理人兼設計師孟祥君回到老家山東沂南創業，帶著一群會非遺草編的奶奶們，打造原創草編包品牌。迄今為止，他的團隊在沂南縣和周邊縣市設立了5個工作站、70多個加工點，累計帶動2000余個會草編的留守婦女就業。

孟祥君說：“傳承非遺是國家文化自信的體現，但非遺技藝需要真正融入當代生活中，才能讓更多年輕人關注、熱愛、保護和傳承。”

當前，我國國家級非遺名錄代表性項目共計1570項，入選聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄(名冊)項目共計42項，總數位居世界第一。然而，國家級非遺傳承人平均年齡達到63.29歲，愿意繼承衣缽的年輕人越來越少。但在電商平臺上，非遺傳承開始呈現年輕化和高學歷的特征。據悉，在接受問卷調研的淘寶手藝人中，接近40%是像孟祥君一樣的90后，65%是本科及以上學歷。

中國社會科學院輿情實驗室首席專家劉志明教授認為，走進衣食住行里的非遺才能更好地傳承。促進非遺消費、推動產業高質量發展，是非遺保護傳承最有效的途徑。

和兩年前相比，開通直播的非遺店鋪數量增長了115%;過去一年里，非遺直播場次達380萬場，八成成交來自商家自播。通過直播，更多非遺飛入尋常百姓家，非遺傳承也有了新的載體。

量質齊升

西部非遺產業增速領跑全國

除了傳承，電商平臺打通了中國經濟的各個毛細血管，其普惠性在西部非遺產業發展上充分彰顯。

《報告》顯示，和兩年前相比，西部非遺店鋪數量增幅在全國前十中占據六席，其中甘肅增幅達145%，位列全國第一。今年，西部商家的非遺產品銷售額同比增長超過30%，增速顯著領先于中東部。

反映在質量上，年成交超百萬的西部非遺店鋪增速連續兩年超過其他地區;和兩年前相比，在淘寶非遺皇冠店數量增幅方面，甘肅和青海是全國唯二超過100%的省份。

值得一提的是，《報告》顯示，西部省份實現了多個“零的突破”：過去一年里，新疆、甘肅出現了千萬銷售額的非遺店;寧夏的非遺皇冠店鋪數量更是實現了從0到4的突破。

云南曲靖的李品中8年拓3000條鯉魚，他做的魚拓畫掛進了海內外很多粉絲的客廳里;四川成都的王曉璐用比頭發絲還細的銀花絲記錄馬龍奪冠時刻，她說，有買賣，非遺技藝就不會失傳;最后一位烏壺傳承人陳團員在淘寶尋找徒弟，夏天剩茶不餿的茶壺走出了江漢平原，粉絲感謝他帶來了小時候的味道……

游子歸鄉

非遺發展助力鄉村振興

公開數據顯示，73%以上的非遺項目保存在傳統鄉村。點亮非遺產業已經成為助力鄉村振興的重要力量。

小手藝帶來大產業， 14個非遺產業帶在電商平臺上年成交過億，其中有6個位于縣域及以下地區。德化瓷是目前規模最大的非遺產業帶，占據全國八成的茶具銷售市場，擁有3個淘寶鎮、13個淘寶村。產業帶和淘寶村、鎮的發育，成為非遺發展的星星之火。

《報告》稱，超過一半的受訪非遺手藝人淘寶開店之后增加了雇工人數，一半以上的非遺店主有計劃新招員工。

甘肅慶陽人劉蘭芳是慶陽香包的非遺代表性傳承人，帶著4000多名來自周邊貧困地區的繡娘們創新品、開淘寶。她把傳統的香包掛件設計成拖鞋、抱枕、絲巾、包包等日用商品，累計帶動了2萬名慶陽婦女學習刺繡、就業增收。

為進一步傳承香包技藝和文化，劉蘭芳的大女兒張煜瑤多年來專攻繡制，小兒子張煜琛畢業后回到老家經營網店。

越來越多年輕人回到故鄉、留在故鄉，為當地發展注入新活力，讓西部、讓鄉村更加開放和年輕。帶著新思路、新想法的他們正在摸索出一條以非遺傳承保護，促進鄉村振興的好路子，讓非遺在產業融合中煥發持久生命力。(記者 陳斯)