“謝天謝地謝廣坤，你能我能劉能能”。最近，始播于2006年的長壽輕喜劇《鄉村愛情》不僅播出第十三部，更首次推出劇中人物盲盒，集結了五位人氣角色——謝廣坤、劉能、趙四、謝大腳、宋曉峰，其中隱藏款劉能更是“一盒難求”。一邊是開播15年、以農村生活為主題的劇集，一邊是正處風口的玩具潮流，《鄉村愛情》與盲盒的合作得到年輕群體的熱捧，詮釋了何謂“土到極致就是潮”。

“鄉愛”為何能出圈?

小人物故事，緊跟時代接地氣

2006年，《鄉村愛情》第一部由中央電視臺影視部出品并在央視一套黃金時段播出。該劇聚焦東北鄉村，反映了當代農村青年的愛情、婚姻、事業和生活，極具時代特色和生活氣息。該劇播出后大受歡迎，獲得了第十屆“五個一工程”優秀電視劇獎的榮譽。

《鄉村愛情》的故事離不開農村生活的家長里短，劇中角色也大多是小人物，這種真實性成為《鄉村愛情》的魅力之一。劇中每個人物都有自己的優缺點，比如現在人氣很高的謝廣坤，他小氣又愛面子，非常討人嫌;但他也有誠心悔過、積極生活的一面。他與劉能之間的吵嘴置氣為該劇貢獻出最多的笑點和看點，兩人雖然幾乎每一集都要吵架，但第二天見了又跟沒事人兒一樣照常打招呼，還能坐在一起喝茶聊天，體現了農村的純樸和村民間的友愛。

淄博職業學院動漫藝術系廣播影視節目制作專業教師李云柯認為，《鄉村愛情》的成功在于緊跟時代和接地氣。該劇在十五年里拍了十三部，每一部的劇情都反映著象牙山村的變化，而這些新變化、新內容與現實是相互呼應的，“真實的農村確實也在發生著這些變化，不斷發展著”。比如今年播出的《鄉村愛情13》就圍繞著“線上經濟”展開，出現直播帶貨、沉迷手機等時代元素。

憑“土味”突圍，主動擁抱網絡梗

開播十多年、曾被年輕人嫌棄“土”的《鄉村愛情》，在這幾年里卻突然成為互聯網寵兒。一方面，《鄉村愛情》的風格在眾多影視劇中獨樹一幟，其描述的農村生活圖景為互聯網年輕用戶帶來新鮮感;另一方面，李榮浩、蕭敬騰、謝娜等明星紛紛在公開場合表示自己會追看該劇，打開了該劇在年輕人群體的知名度。更重要的是，《鄉村愛情》得到了許多網友自發的再解讀和再創作，在其他影視作品或社會新聞的網絡評論中，屢見網友提及《鄉村愛情》人物或情節的相關梗，讓這一部“土味”劇集擁有了極高的網感。《鄉村愛情13》從臺播改為優酷網獨播，側面反映出該劇在網絡上的人氣。

制作方也在積極向網絡受眾靠攏。2019年電視劇《都挺好》熱播之際，倪大紅飾演的“無賴老爹”蘇大強受到極大關注，涌現大量他的表情包和話題討論。當時網絡還流行一個“南大強北廣坤”的熱梗：一個女孩子生活在什么樣的家庭最可怕?那就是你爸爸是蘇大強、你公公是謝廣坤。今年開播的《鄉村愛情13》真的請來了倪大紅，讓“蘇大強”與謝廣坤出現在同一部劇集中，實現夢幻聯動。

盲盒為何掀熱潮?

盲盒“神還原”，劉能成為隱藏款

除了劇情緊跟時代、主動擁抱網絡熱梗之外，《鄉村愛情》制作方今年更大膽地打造起劇中人物盲盒來。3月5日，《鄉村愛情》官方微博發布消息稱，該劇系列盲盒正式開啟預售，包含4款常規款和1款隱藏款，集結劇中五位人氣角色：謝廣坤、劉能、趙四、謝大腳、宋曉峰，其中人氣最高的劉能是隱藏款。從發布的海報來看，盲盒手辦生動還原了劇中角色的神態及裝扮特點，如謝大腳的進城標配紅手套、劉能的草編帽和八字眉、宋曉峰最深入人心的保安隊長造型、謝廣坤的禿頂和白汗衫，而趙四不僅穿著紅配綠的經典服裝，甚至連駝背的體態都在盲盒中得到還原。有網友評論：“最土的‘鄉愛’結合最潮的盲盒，讓我有了莫名的興趣。”

《鄉村愛情》系列盲盒目前只有預售，消費者下單購買之后，要90天后才發貨。即便如此，其首批盲盒產品上線6小時便宣布售罄。而在網購平臺上，隱藏款劉能更是被炒到單價467元，是盲盒原價的近8倍。李云柯認為，盲盒的特點在于不確定性，在拆開包裝之前，用戶并不知道自己會買到哪個款式，買盲盒的人享受的其實是拆開包裝過程中的刺激和期待，很多時候往往不在乎買到的是什么。而隱藏款的設置則屬于饑餓營銷，更加能夠吸引消費者的興趣。

反哺影視劇，盲盒吸引新觀眾

近年盲盒逐漸興起，“盲盒經濟”成為風口。據弗若斯特沙利文調查數據顯示，2019年中國國內潮玩市場規模達207億元，其中盲盒的銷售規模約為100億元，占比約一半。越來越多影視作品推出盲盒形式的周邊產品。除了《鄉村愛情》之外，《斗羅大陸》《清平樂》等劇集都推出過聯名盲盒。這些聯名盲盒既可以吸引影視作品及演員的粉絲，也可以吸引盲盒愛好者。盲盒愛好者“一只倒立的羊”告訴記者，她前后大約共花了兩千多塊錢在購買盲盒上，買得最多的是泡泡瑪特公司出產的Molly系列，但也曾購買過一整套的電視劇《清平樂》人物系列盲盒。

在李云柯看來，作為周邊產品的盲盒起到反哺影視作品的作用。《鄉村愛情》的盲盒以其“丑萌”特點吸引了年輕人的目光，盲盒本身的潮玩元素又讓該劇的IP形象得到更新，在盲盒產品的影響下，更多消費者會產生觀賞該劇的念頭。李云柯說：“《鄉村愛情》多年來一直緊隨時代發展推陳出新，不管是劇情本身的變化，還是劇外追‘蘇大強’和盲盒的熱點，本質上都體現了其與時俱進的一面。”記者 黃翔宇