近日，深圳市委宣傳部、深圳市委網信辦等七部門聯合出臺了《深圳市廣告性別平等審視指南》。這是我國內地首部廣告性別平等審視指南。

《審視指南》主要適用于各種渠道傳播的商業廣告，公益廣告、公告、啟事、聲明等參照執行。重點對家庭用品、醫療美容、教育培訓等領域的廣告進行審視，重點從廣告的設計、制作、發布等各環節、全過程審視，重點對點擊量大、覆蓋廣、影響大的影視、戶外、自媒體、互聯網等渠道發布的廣告進行審視。

《審視指南》首次明確了涉嫌廣告性別歧視的情形。其中，列舉了6種可以認定為涉嫌性別歧視廣告的情形，如廣告中含有性暗示，對人的身體存在貶低、侮辱、暴力或傷害等情形，物化人的形象、身體，貶低人的能力和作用，刻意突出女性的從屬角色和地位等。

《審視指南》創設了廣告性別平等審視的標準。它明確了6個倡導性審視標準和5個否決性審視標準，并對否決性標準逐一列舉了表現形式，實現了標準具體化，改變審視標準模糊的現狀。否決性標準主要有：扭曲、損害、物化女性形象及身體，固化陳舊定型的男女性別氣質和行為特征，刻意突出某一性別的從屬角色和地位，貶低或歪曲女性的能力和作用等幾個方面。

《審視指南》創建了廣告性別平等審視機制。它建立了自我審視、職能部門監管、專門機構評估、社會監督等四個方面的審視機制。如明確規定廣告主、廣告經營者、廣告發布者是廣告性別平等審視的責任主體。

《審視指南》明確建立企業內外相結合的投訴處理機制，對發布前、發布后和存有爭議的廣告進行分類處理。(記者徐平)