喔喔奶糖、牛羊配、冰梅棒、大大泡泡糖、跳跳糖、咪咪蝦條、陳皮丹……這些早已淡出視線，曾是70后、80后兒時味道的食品，如今伴隨著“懷舊風潮”再度成為了“網紅”。記者了解到，北京銷售懷舊零食的線下門店大多開在了人文景點附近，僅南鑼鼓巷就有多家同類門店，為何這類門店都要傍著景點開？這或許與這類零食店的“槽點”不無關系。

人文景區“懷舊店”扎堆

【資料圖】

近期，“懷舊零食”、“懷舊玩具”等懷舊風潮再一次席卷網絡。某社交媒體上，一些介紹懷舊零食的短視頻僅點贊量單支就能達到50萬以上。電商平臺各種懷舊零食生意也頗為火爆，在某電商平臺上，搜索“懷舊零食”關鍵詞，就有超16萬件商品。在電商相關店鋪中，一款咪咪蝦條的月銷售量高達9萬件，小當家干脆面也有月銷5萬多單的成績。不少顧客在評論里均給出好評，說這些零食讓他們找到了童年的味道。

這波懷舊的流量不僅在線上，在線下也成了一門“好生意”。在北京多個人文景點，懷舊零食、玩具店頻現：南鑼鼓巷一條街就有5家以上的懷舊零食鋪，前門大街也有類似門店。

這些門店有的裝修成兒時的小賣部，有的則保留了上世紀80年代民居風格，有的還在門口放上了馱著冰棍箱子的老式自行車等。北青報記者走訪發現，時值暑假，游人如織，在各種現代的門店之間，這類復古的零食玩具店光靠裝修風格就頗為吸引眼球。各家店鋪生意都很火爆，結伴的年輕人、帶著孩子的家長，甚至還有耄耋老人，老老少少都被吸引進入選購。

價格貴、信息不明成“槽點”

北青報記者在采訪中發現，線下的懷舊零食并非沒有“槽點”，相反，不少去消費過的顧客在點評上述門店時還頗有意見。

“本來想找找童年的回憶，一結賬，夢醒了。”市民張女士告訴北青報記者，她曾在這類懷舊零食店購過一次物，一共買了十多包小零食，結賬時被報價要100多元。這其中一包話梅售價15元，“辣子雞”要10元，干脆面要3元一袋等等。

北青報記者根據部分懷舊零食店銷售的商品與網上售價進行比較，其中某品牌干脆面在網店售價21.5元/48包，折合0.45元/包，懷舊零食店售價為3元，是其6倍有余。大大泡泡糖在網店售價為24.5元 /桶（150塊/桶），折合0.17元/塊，懷舊零食店售價1元/塊，是其近6倍。

除了價格較高，消費者擔心的更多是食品安全問題。消費者張女士表示，她打開一包懷舊辣條零食后就聞到了明顯的“哈喇味”，一看生產廠家，發現并沒有聽說過。

北青報記者發現，在眾多懷舊零食店銷售的商品中，除了大白兔、義利等“長紅品牌”的懷舊食品外，更多的還是一些商品名字眼熟，但品牌并不知名的食品。一些散裝懷舊零食上看不到生產日期和廠家。對此，店內工作人員表示，店內的所有商品都有生產日期，只是這些散裝產品的日期在包裝箱上，因為銷售量大，這些外包裝都丟掉了，零食都很新鮮，不會有超過保質期的情況，請放心選購。

不過，仍舊有消費者反映曾經在這類商店中買到臨期的懷舊零食。

扎堆景區靠場景營銷

“其實仔細關注不難發現這些懷舊食品、玩具店只在景區才有。這注定了其大部分商品是高價低質，因為做的就是‘一次性’生意。”從事市場營銷的李先生表示。

李先生稱，目前在售的所謂懷舊零食，主要分成兩大類，一大類是馳名品牌商品，如大白兔、小當家、北冰洋等等。這類商品價格透明，但對于想尋找兒時回憶的70后、80后消費者來說，新鮮度不夠，并不是“賣情懷”的商家的主流利潤商品。

另一類就是因為市場和消費的升級早已淡出了市場的產品。這類商品在火爆之初本身就沒有形成品牌上的優勢，很多生產廠家在當時也是小廠，產品大多是憑借著價格低廉、口味刺激或新奇好玩吸引了當時的小朋友關注。這類小型食品生產廠家抗風險能力更差，市場流行風向一轉，很有可能就導致這類小廠倒閉，最終流傳下來的僅有食品本身，而不是品牌。再加上小食品生產的門檻并不高，因此懷舊風一刮起來，有其他食品生產廠趁勢而上，也不足為奇。這類商品比較難以進入商超等大型渠道，因此價格不算透明，不少懷舊商家也將目標瞄準了這類商品。

“這類懷舊店做的是場景營銷的生意。他們把自己打扮得像個網紅景點一樣，為的就是吸引顧客進來看看、拍拍照，勾起顧客的情感認同。在這種情況下商品賣多少錢，反而不是關注重點。”李先生表示，顧客一旦脫離了這種環境和心境，很難再次進行復購，景點雖然房租貴，但游客多，即使“一次性”的消費也足以支撐這類門店的經營。

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