作為北京冬奧會視覺形象系統的重要元素，吉祥物“冰墩墩”自誕生以來便受到廣泛的關注和喜愛。“冰墩墩”將大熊貓的形象與冰晶外殼相結合，體現了冬季冰雪運動和現代科技特點，寓意創造非凡、探索未來。

1月16日，北京大屯路，北京2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”吸引路過的市民拍照打卡。 中新社記者 易海菲 攝

事實上，從1990年北京亞運會的吉祥物“盼盼”到2008年北京奧運會吉祥物之一福娃“晶晶”，再到北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”，大熊貓已經成為國際公認的中國形象“代言人”，也是海外認可度最高的中國文化符號之一。

大熊貓蘊含怎樣的中華文化內涵？為什么在國際上有高認知度？北京師范大學新聞傳播學院教授萬安倫在接受中新社記者采訪時表示，大熊貓是中國特有的物種，也與中國的文化內涵相契合。

“具體而言，大熊貓溫和可親，蘊含溫良和平團結之意；它黑白相間的外表也與道家陰陽之形相合；另外作為中國的國寶，大熊貓還包含著人與自然和諧相處之意。”萬安倫說。

作為中國文化的象征之一，一直以來大熊貓在國際傳播中也擔當重要角色。萬安倫說：“大熊貓在國際上認知度極高有三點原因，一是其珍稀性，二是其蘊含和平友善的文化內涵，三是與20世紀以來世界性的動物保護潮流相吻合。”

在萬安倫看來，大熊貓形象的國際傳播之路，也是中國文化符號的世界“萌化”之旅，大熊貓溫良、憨萌、優雅、活潑、輕松，正是無需修飾的流行符號。

“國際傳播中的一大障礙是語言文字符號的差異性。在互聯網和數字化時代，以大熊貓為代表的動物形象媒介，可以跨越語言文字符號的鴻溝，在國際傳播中發揮作用。”萬安倫說。

他表示，“熊貓形象媒介”“熊貓文化符號”“熊貓外交策略”都對中國的國際形象塑造具有重要意義。

北京2022年冬奧會和冬殘奧會吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”亮相北京北辰路。 中新社記者 易海菲 攝

隨著時代的發展演進，人們的審美標準發生變化，國際傳播中的熊貓形象隨之發展演化，不斷創新的熊貓形象也傳遞著中國新形象。

1990年北京亞運會，手持金牌做奔跑狀的大熊貓“盼盼”憑借可愛可親的形象風靡亞洲，成為經典的時代記憶。2008年北京奧運會吉祥物之一“福娃晶晶”的色彩與靈感來源于奧林匹克五環的黑色一環，傳遞友誼、和平、積極進取的精神。

北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的整體形象酷似航天員，頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環，靈感源自于北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”，流動的明亮色彩線條象征著冰雪運動的賽道和5G高科技。

談到“冰墩墩”形象的創新時，北京奧運城市發展促進會副會長蔣效愚曾表示，“冰墩墩”向世界展現了中國人民敦厚、勤勞、和善的形象，同時它又是面向未來、包含科技元素的熊貓，展現中國面向未來的充分自信。

在萬安倫看來，“冰墩墩”形象也是打造奧運IP的絕佳素材。“它不僅可以與各種冰雪運動相結合，還可以在玩具模型、服裝服飾、文學形象、動漫角色、元宇宙空間等領域一展風采，相信‘冰墩墩’還能衍生出更多的可能性。”

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