冬奧熱，催生新的旅游熱點。

更高、更快、更強、更團結，北京冬奧會正在如火如荼地進行，“三億人上冰雪”的熱情也已經延伸到產業領域：滑冰滑雪、度假旅游、教育培訓、裝備制造……北京冬奧組委預計，我國冰雪產業總規模將達到1萬億元。

“我們很看好城市滑雪的發展前景，今年計劃新開3家室內滑雪體驗館。”

“冬奧會帶動了冰雪熱，特別是滑雪與休閑的結合，將成為人們日常旅游的新常態。”

“滑雪在中國還是新興市場，我們將雙管齊下，在穩住歐美市場的同時，加大國內兒童滑雪產品的研發、制造力度。”

寧波的冰雪產業雖然起步較晚，但是借助雄厚的制造業優勢和龐大的消費人口，無論是商業、旅游、體育等直接相關產業，還是制造、外貿等“邊緣”領域，都嗅到了冰雪運動撲面而來的熱情，正踏上逐夢“后冬奧”商機的新賽道。

多業態融合，讓冰雪運動“四季常熱”。

“三億人有我”冬奧熱進甬城

“今天日場又是游客爆滿，大概有4000人的規模。”昨天下午5時，奉化商量崗滑雪場相關負責人王林彬告訴記者，許多市民趕在學校開學之前，帶孩子來體驗滑雪。

王林彬已經記不清這是滑雪場的第幾個爆滿日。自從去年12月進入滑雪季以來，滑雪場的客流量與上一年相比增長了30%，春節長假更是一票難求，正月初一就達到了4000人。“往年客流量最多時，也不過3000人。”王林彬說。

銀裝素裹的北京，中國奧運健兒爭金奪銀；千里之外的寧波，人們用各種各樣的方式享受著冰雪運動帶來的樂趣。

通過模擬滑雪機，將戶外滑雪轉移到室內，讓市民輕裝簡從，上機就能滑起來。眾所周知，戶外滑雪是一項受地理位置和季節影響比較大的運動，但近年來隨著城市滑雪體驗館的興起，許多市民在商業綜合體內便能體驗滑雪的樂趣。作為一種全新的業態，從去年開始，寧波主城區商業綜合體內便涌現了5家城市滑雪體驗館，其中僅“SNOW51”這個全國頭部城市滑雪生活方式品牌，就開設了阪急百貨、江北萬象城和寧波華僑城歡樂海岸3家門店。

“我們走出上海開設的第一家門店就選址寧波，今年‘五一’，我們將在中海環宇城推出寧波第4家門店。”據“SNOW51”寧波區域總經理葉茂介紹，寧波人對滑雪運動的熱情超乎想象，寧波華僑城歡樂海岸店開業僅8個月，就累積了300多名核心會員，其中60%屬于親子家庭會員；阪急百貨店在北京冬奧會開幕前開業，這段時間模擬滑雪機日均訂課率超過了90%……

“隨著物質生活水平的提高，寧波市民正越來越多地追求精神上的滿足。滑雪恰恰就是看起來很‘燒錢’、但卻能讓人得到極高精神滿足的興趣愛好，還具備旅游、社交等屬性，是一種消費升級的表現。因此，滑雪與寧波人之間的‘化學反應’將會越來越強烈。”葉茂告訴記者，預計到今年年底，“SNOW51”的寧波核心會員數能突破1000人。

北京冬奧會號召“三億人上冰雪”，寧波人也積極參與冰雪運動，輪滑、滑板、滑冰、桌上冰壺球等運動風生水起。這兩年，寧波冰雪運動的參與人數以每年兩萬人的速度遞增，目前全市參與冰雪運動的人數已經達到10萬人。

商家“掘金”冰雪項目培訓。(受訪者供圖)

下一個萬億風口“掘金”冰雪大有可為

組團去冰雪勝地，結識業內伙伴，研發裝備新品……作為最早布局冰雪業務的寧波外貿企業，中包瞅準北京冬奧會舉辦的契機，拿下多家歐美滑雪場的合作協議，還注冊了自主品牌Kitz和Krampus，準備大力發展滑雪鞋、滑雪板、滑雪固定器等“明星產品”。

冰雪產業，雖然在中國發展比較滯后，但是，自從北京成為世界首個“雙奧之城”，尤其是這段時間冬奧會的舉辦，讓人們對冬季運動的認知度和參與度大幅提升，冰雪消費熱持續升溫。政策與資本的雙重加持，正讓我國的冰雪產業發展駛入快車道。去年發布的《中國冰雪產業發展研究報告》顯示，“十三五”末，我國冰雪產業規模已經超過4000億元，比2015年增長56.9%。

據了解，單是滑雪運動，就能延伸出一條完整的冰雪產業鏈。例如“SNOW51”，打造的就是以滑雪為入口的一站式幸福生活服務平臺。“我們的滑雪體驗和培訓不限于城市，還會將學員帶到像松花湖那樣的室外滑雪場，讓滑雪運動成為可以365天連續運營的生意。此外，在滑雪運動的基礎上，我們與國際主要冰雪品牌合作，增加零售、社交和餐飲等業務，打造冰雪運動全產業鏈。”葉茂說。

資本市場也看好北京冬奧會帶來的“冰雪機遇”。自去年年初開始，奧雪文化、極限之路等滑雪創業公司獲得的融資額累計超過3億元。除投資機構外，A股上市公司也摩拳擦掌，積極布局冰雪產業。同花順iFinD數據顯示，到2月9日，市場上已有15只冰雪產業概念股，包括雪人股份、奧瑞金、中體產業等不同類型的上市公司。

雪人股份在投資者互動平臺表示，冰雪事業領域是其重點拓展的領域之一，該公司將借國內冰雪運動發展的契機，進一步發展冰雪裝備事業。奧瑞金表示，公司在深耕冰球場地產業的同時，將進軍冰雪賽事領域。

借助冬奧熱，教育培訓行業也在積極擁抱冰雪產業。去年上半年，主業為冰上運動培訓和美育的教育機構萬域芳菲，成功獲得新東方A輪融資。火花四維也于去年年底與中國冰雪大會達成戰略合作。

北京冬奧會的熱效應，帶動寧波人愛上冰雪運動。(張正偉攝)

做大冰雪產業“后冬奧”機不可失

“北京冬奧會作為冰雪運動的催化劑，將推動我國冰雪產業迎來新一輪飛躍。”業內專家認為，北京冬奧會后，冰雪運動熱情不但不會回落，反而會迎來高潮，“今年，我國冰雪運動產業規模有望突破700億元”。天眼查數據顯示，我國冰雪運動相關企業在北京成功申辦冬奧會后快速增長，2015年至2021年新增注冊企業平均增速達到24.3%。截至去年年底，我國從事冰雪運動的相關企業數量超過8500家。

春節前夕，中國知名跨境電商出口平臺“速賣通”上，國產滑雪用品海外銷量同比增長60%。過去一年，在“速賣通”上，北至冰島，南至智利，都有中國冰雪產業品牌的身影。冰雪裝備器材是冰雪產業的重要組成部分，寧波作為制造業強市和外貿大市，自然不會放過這一商機。根據企查查數據，我市目前有近30家企業從事滑雪相關設備的研發、制造與進出口業務，產品涉及滑雪服、滑雪板、滑雪杖、固定器、頭盔、雪鏡等。“不過，寧波在滑雪設備制造方面并未形成產業集群，總體規模也不大，甚至尚有很大空白。”業內人士告訴記者。

但是，在“后冬奧”時代，隨著冰雪運動的普及，特別是“北早南晚”格局的逐步打破，僅國內市場就將為寧波企業打開廣闊的空間。寧波中包針對兒童滑雪市場，推出適合初學者的入門款裝備產品，同時，發揮外貿優勢，積極引進先進技術，提高產品的質量與品質。

“這次冬奧熱，也讓我們看到了產業上的不足。今年開始，我們將考慮專業滑道的設置，以及露營、輪滑、雪地下午茶等配套性業態，完善產業鏈，吸引更多游客。”王林彬告訴記者，“后冬奧”時代，以商量崗為代表的山地冰雪游大有可為。

“‘3億人上冰雪’將帶來巨大的市場，但是我們的滑雪場存在著門票一票難求、裝備租賃一空、場地功能單一等不足。”我市旅游業相關專家認為，在推廣與提升冰雪旅游方面，寧波機遇與挑戰并存。

前不久，中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游消費大數據報告(2022)》顯示，全國冰雪休閑旅游人數已經從2016年至2017年冰雪季的1.7億人次，增加到2020年至2021年冰雪季的逾2.5億人次，預計2021年至2022年冰雪季將超過3億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望超過3200億元。

對于寧波商業綜合體而言，引進城市滑雪體驗館是布局冰雪消費產業鏈的重要“棋子”。寧波華僑城歡樂海岸相關負責人告訴記者，廣場除了“SNOW51”以外，還引進了牧高笛戶外旗艦店全國首店，同時組合HPGB+青少兒體能運動、輪滑、拳擊、舞蹈、擊劍等運動體驗類業態，打造“冰雪產業引流，商業購物中心+生態體育公園”的全新模式。

“冰雪產業不僅要做大，還要做久。”業內人士指出，我國冰雪產業正經歷從“1”到“N”的發展過程，寧波企業要適應這一趨勢，著力拉長消費鏈，做強“冰雪+”，將冰雪運動與文化旅游、裝備制造、教育培訓等產業深度融合，把更多資源帶入冰雪消費和產業鏈條，讓冰雪經濟得到整體提升，并持久地熱下去。

記者張正偉孫佳麗

新聞1+1

冬奧會助推冰雪產業駛入快車道

近年來，在北京冬奧會的助推下，我國冰雪產業進入快速發展期，參與冰雪運動的人數和冰雪產業的規模都實現跨越式增長。

2015年，全國滑雪總人次為1250萬人次，2020年至2021年冰雪季，國內滑雪人次已達2076萬人次。從2015年到2021年10月，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達24.56%，近四成參與者每年開展1次至2次冰雪運動。

全國冰雪產業總規模從2013年的1177億元增加至2019年的5200億元，年均增速達28.1%。以健身休閑、競賽表演、場館運營、裝備制造、冰雪旅游為主要內容的冰雪產業體系初具規模。

艾媒咨詢發布的《2022年中國冰雪運動行業發展趨勢報告》顯示：中國冰雪運動群體主要以青年人為主，其中27歲-39歲的冰雪運動愛好者占比為58.4%。冰雪運動愛好者主要為中等收入群體，有超過三成的冰雪運動愛好者收入在5000元至1萬元。

《中國冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》提出，今年，我國冰雪產業總規模力爭超過8000億元，2025年爭取突破1萬億元。　（孫佳麗張正偉整理）

制圖毛雪嬌

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