隨著存量房和消費升級時代到來，舊改市場悄然興起，未來將成為家裝家居消費的主流市場，以北上廣深為首的一、二線城市尤為甚之。

舊改已不再是簡單的二次裝修，不僅需要滿足消費者更加高效、便捷、高品質的家居消費服務需求，更代表著國人對煥新生活方式和打造幸福家庭氛圍的渴望。其中廚房作為家的中心，無疑是舊改翻新需求最為迫切的空間。

歐派櫥柜一直以“有家 有愛 有歐派”為品牌口號，提倡“中國人的美好生活，從擁有一套好廚房開始”。針對龐大的廚房舊改市場需求，歐派櫥柜擔起行業領軍品牌責任，率先扛起教育舊改市場的大旗，以“舊是不舒服，煥廚選歐派”為傳播主題，深挖消費需求，以優質內容與精準投放，觸達廣大消費人群，發揮品牌勢能，以一系列完整的營銷品牌組合拳，深入淺出地彰顯出歐派櫥柜2021舊廚煥新服務升級戰略的內核，詮釋國人生活方式、驅動消費市場變革，喚醒人們對理想廚房生活的追求。

直擊痛點—舊廚煥新系列海報訴說用戶心聲

據市場調研中發現，當前中國家庭舊廚存在五大痛點：一、不合理，設計不符合人體工學、光線不好、水電布局、柜體高度和結構不合理；二、不安全，存在瓷磚油污多易滑倒，電路老化、電器老舊、五金老化、門板易脫落和臺面脫落等安全隱患；三、不美觀，櫥柜、廚電外觀設計過時，門板臺面變色和老舊、門板起皮翹邊、煙機外露、非嵌入式電器等降低廚房空間顏值；四、不夠用，空間利用率低，收納空間不足，烹飪洗滌等廚房設備功能單一、空間照明亮度不足；五、不健康，門板臺面細菌滋生、門板基材不環保、水槽柜發霉、水槽柜工藝差、無防水材料、水槽不抗菌、非無鉛龍頭、無凈水系統等。

基于此，歐派櫥柜發起痛點海報策劃，將廚房使用痛點以趣味性的文案和創意性的畫面進行表達，形象地勾畫出當下國人的廚房使用畫像，引發消費者的內心情感共鳴。此舉不但將舊廚煥新項目的思想表達得淋漓盡致，也拉進了與用戶之間的距離，讓品牌理念落實到了真實的生活場景當中。

喚醒需求—品牌TVC上演不將“舊”的生活態度

歐派櫥柜還特別策劃了品牌TVC短片，并在微博、抖音、微信視頻號等平臺進行擴散，以質感畫面及生活態度向消費者傳達“舊廚煥新”的核心理念，彰顯了歐派櫥柜進軍舊改賽道的決心與實力，強化歐派“舊廚煥新IP”，提升品牌好感度。

短片內容以三組不同年齡、不同圈層進行展開，以對生活的不同“將舊”為故事主線，通過生活場景的生動演繹，將生活中常見的新舊事物進行對比，并引用年輕人喜好的節奏說唱形式演繹，提出“舊的不完美 想換就煥”、“舊的不fashion 想換就煥”、“舊的不將就 想換就煥”三大生活主張，響應“舊是不舒服”的品牌號召。從而，在TVC中引出歐派“舊廚改造48小時，一站式輕松換”的核心賣點，鼓勵人們告別過去對生活的“將舊”態度，煥新生活主張，主動改善廚房生活空間，讓生活走向多姿多彩！

服務升級—歐派櫥柜推出兩大服務升級模式

在7月22日的“新廚房 新生活”歐派2021舊廚煥新服務升級發布會上，歐派櫥柜重磅推出“48小時舊廚煥新”和“10天全廚空間改造”服務模式，為廣大消費者提供更省心、省時、省錢的一站式舊廚煥新服務，一時間引發業界轟動，發布會在線觀看直播人數多達40萬人次，上百家媒體爭先報道。

歐派48小時內可完成櫥柜部分的煥新服務，重磅推出12800元的含3.6米整廚全包系列套餐產品，提供免費量尺設計、安裝、清潔服務及舊廚拆除、建渣清運等服務；歐派10天全廚空間改造即是針對廚房的整體空間改造，在確認需求后歐派將在10天內完成從櫥柜到廚電產品，天地墻、水電氣的設計安裝在內的全廚空間改造，套餐價格僅需29800元。

居住研究教育者&《小家，越住越大》系列作者逯薇在本次歐派舊廚煥新服務戰略發布會上提出“舊廚煥新，小家換芯”的核心理念。她表示中國廚房從“背靠背”正變成“面對面”的新范式，廚房正在逐漸陳能夠為家庭的生活中心，一家老小會圍著廚房“面對面”地進行交流、互動。老舊廚房空間已無法承載這樣的功能和情感需求，更高品質、更具人文關懷的廚房設計需求正在蓬勃興起。

歐派櫥柜除了“48小時舊廚煥新”和“10天全廚空間改造”兩大組合拳外，還聯合了貝殼、友邦、馬可波羅、中博裝飾、千思裝飾、靚家居、中國燃氣、名雕裝飾等中國頭部房產品牌、優質家裝企業、建材細分領域頭部品牌成立中國廚房舊改聯盟。該聯盟的成立為歐派舊廚煥新服務戰略奠定了更強勁的舊改實力以及更長遠的發展生態。

媒體人士指出，本次歐派舊廚煥新服務戰略，除了為用戶打造極致的產品和服務、共同提升國民廚房生活品質之外，還將引領行業提升廚房舊改煥新服務標準，實力定制中國好廚房，開啟中國廚房產業革命新篇章。此次事件在家居建材行業引起轟動，被稱為是歐派櫥柜繼全球好物節、抗菌廚房健康家后，再度引發家居圈連鎖效應、掀起市場變革的重大舉措。

惠及全國—方言視頻&海報生動詮釋“舊廚煥新”

歐派本次舊廚煥新服務戰略是基于普羅大眾的廚房改造訴求，希望“走進百姓家”，讓更多國人享受到新廚房、新生活。因此，歐派櫥柜在營銷層面也花了不少巧思——結合北京、上海、廣州等十多個城市的地域特色，以獨具特色的地道方言對話，以及帶有地域生活場景的情景劇形式，讓生活感、場景感和沉浸感得到放大，激發觀眾的親切感，直觀讓用戶感受到歐派舊廚煥新為生活帶來的切實改變。

據悉，歐派櫥柜將啟動全國超800個城市，逾2000家線下門店一同發起舊廚煥新兩大服務模式，讓新時代的美好廚房生活惠及千家萬戶。本組創意視頻，正是以“家”為內容核心，生動傳達舊廚煥新服務升級的核心概念，讓用戶通過趣味文案了解到歐派舊廚改造的產品優勢和服務能力，燃起對改造廚房的效率、品質、顏值、性價比等各方面的消費信心。同時，在北京、廈門、成都、鄭州、廣州、上海、武漢、天津、沈陽等全國發起一波痛點海報和短視頻號召，通過微博達人及朋友圈信息流廣告，覆蓋各大年齡圈層和用戶群體、催生社交裂變，形成病毒傳播效應。

整個舊廚煥新項目在多個社會化媒體平臺投放，通過達人矩陣助推優質內容，引爆話題關注，層層觸達歐派櫥柜品牌核心消費人群、潛客人群，實現多形式種草滲透。由歐派櫥柜發起的#舊是不舒服 煥廚選歐派#微博話題，通過微博、微信、抖音、小紅書、權威媒體等線上傳播累計曝光超千萬！

整體來看，這種營銷模式背后的策略原點，正是對現代人生活模式的深刻洞察。歐派“舊廚煥新”服務戰略運用了“從用戶中過來，到用戶中去”的策略思維，通過用戶消費需求調研，再到企業自身發展的需求，以及產業變革的展望，去形成了項目的核心要義和策略部署。再通過用戶青睞的營銷手法和渠道，進行情感觸達，起到了強有力的助推作用。

左手市場，右手行業，歐派櫥柜舊廚煥新的營銷策略，不滿足于短期消費力的推動，更是對產業長期升級的重大考量，充分展現了歐派家居的品牌實力以及領軍企業的責任感和擔當！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。