在直播行業吐火如荼的當下，娛樂圈的偶像明星參與直播活動的新聞屢見不鮮，也成為粉絲喜聞樂見的互動形式。日前，虎牙宣布與哇唧唧哇娛樂公司合作，在進軍泛娛樂化布局上再下一城，推出明星電競賽事——《超級偶像聯賽》，賽事項目為國民級手游王者榮耀，引發了業界熱議。

在泛娛樂趨勢下，一個國內游戲直播行業的領軍平臺、一個頂級娛樂公司、一個國民級游戲，如何跨界走到一起?三者聯手，將會產生怎么樣的化學反應?超級偶像聯賽這一明星電競直播IP，是否能助力虎牙繼續深耕游戲直播與飯圈經濟的融合?我們可以多角度整合分析。

風口之上，直播成泛娛樂行業新趨勢

近幾年國內的泛娛樂產業發展如日中天，工信部發布的《中國泛娛樂產業白皮書》顯示，中國泛娛樂產業生態日趨成熟，全民娛樂消費時代已經到來。其中，告別野蠻生長階段的直播行業已成為了泛娛樂產業中一個愈發舉足輕重的領域。

我國目前在線直播平臺數量接近200家，但許多直播平臺都是做網紅秀場直播，導致目前行業呈現同質化競爭現象明顯。因此未來直播的持續火爆依賴于對泛娛樂內容的開拓。在業內人士看來，“直播+游戲”已成必然趨勢，在直播中引入游戲玩法將成為直播的主流方式。

“飯圈經紀”蓬勃發展，“飯圈女孩”成未來泛娛樂直播主要用戶

在過去的2019 年，飯圈文化成為了左右泛娛樂現有格局的重要變量。偶像通過自身形象與發光點去影響粉絲，粉絲為了偶像能得到更多的商業機會，自發地為偶像應援，這種新型的親密關系衍生出了龐大的飯圈經濟。因此，飯圈文化被各大品牌方奉為“營銷必修課”，積極鉆研如何迎合粉絲需求。最近肖戰粉圈的”227事件“鬧得沸沸揚揚，一場口水仗、兩天時間、20個熱搜、近10個話題、總計超50億閱讀量。肖戰粉絲引起的這場風波，讓越來越多的人見識到了飯圈經濟的威力與重要性。粉絲，儼然已成泛娛樂時代中最重要的資源，也最能杠得動資本的資源。

且在疫情期間，明星在線上“云營業”，“明星+直播”的模式也成為了娛樂新形勢，也側面證明《虎牙超級偶像聯賽》明星電競直播IP可執行性和未來期待性。節目形式不僅發掘了新型娛樂商業化渠道，更創造了全新的寵粉互動模式:過往明星直播大多數屬于代言的產品上線時的臨時宣傳，而虎牙超級偶像聯賽則通過全新的交互體驗，幫助明星與粉絲建立新型互動關系，釋放情感價值。

在娛樂圈普遍競爭加劇的背景下，明星們越來越注重全平臺流量分發，隨著次元壁被破除，與粉絲拉近距離，正成為明星及經紀公司的必修課。而直播這種明星粉絲互動的新方式，是泛娛樂時代的一個新趨勢。不難看出，人氣組合R1SE的粉絲勢必將為虎牙帶來海量流量。直播平臺作為一個開放和高互動的新型平臺，可以為此前大多聚集在貼吧、微博等社交平臺的明星粉絲提供一個更加貼近偶像的新陣地。明星粉絲經過娛樂圈商業模式的熏陶教育，具有良好的付費能力和付費欲望，擁有巨大的商業潛力。

“她”時代來臨，女性成手游主要消費用戶

在人們往常的認知中，追星粉絲和游戲玩家的重疊區非常小，因為游戲玩家以男性為主，追星粉絲以女性為主。事實上，近日《中國移動游戲用戶屬性報告》公布，數據顯示截止2020年1月，中國游戲女玩家達3億人，占國內游戲用戶總規模的49.2%，女性玩家已經撐起市場半邊天。

據統計，王者榮耀中的女性玩家占比大約為54%，甚至超過了男性群體。不僅如此，女性玩家除了數量眾多以外，也擁有著出色的消費能力。為了迎合這部分用戶，王者榮耀也必須對游戲、賽事、選手品牌的營銷策略進行調整。

三者結合，不難看出女性用戶將成為未來直播行業的新用戶增長點。在此方向，虎牙直播已經先行一步。2018年，虎牙融合“娛樂偶像+電競”的元素，與韓國SM公司聯手打造了《SM超級偶像聯賽》，邀請到EXO組合成員參與直播，真正把偶像帶到游戲直播領域。事實證明，“明星+電競”組合發揮了化學效應，節目推出后斬獲9個微博熱搜，熱度一炮打響，更是開啟了以電競為媒介，串起明星和粉絲的新型娛樂生態。在虎牙嘗試“直播+明星+電競”的元素融合背后，體現的其是對內容跨界整合的探索。

明星直播游戲早已經是平常事，現在明星生活都已經在隨時隨地直播了。而對于虎牙來說，“明星+粉絲+游戲+直播”的多聯互動才是本次超級偶像聯賽的核心，它是一場直播界的綜藝節目，從粉絲窺視欲、眼球經濟、體驗式互動等多方面來吸引娛樂圈粉絲用戶的關注，這種競爭模式又是難以復制的，讓未來發展道路更具多樣性。