波及全球的新冠疫情打亂了蘋果公司的2020年計劃。

3月14日，蘋果公司正式宣布自1月下旬以來，關閉的大中華區所有零售店全面恢復正常運營，但隨著疫情在全球范圍內的蔓延，在3月27日之前關閉大中華區以外的所有零售店。

這個決定對蘋果短期的業績顯然會有巨大的影響。要知道，美洲地區和歐洲是蘋果的重要市場，加起來約占公司凈利潤的一半以上。

同時，蘋果將一年一度的全球開發者大會(WWDC)轉移到線上舉行。WWDC是蘋果最重要的年度發布會之一，主要目的是蘋果公司向研發者們展示最新的軟件和技術。從線下改為線上，30年來還屬首次。

蘋果公司的焦慮遠不止于此。從疫情暴發以來，蘋果旗下的iPhone出貨量受阻、銷售下降、新機發布推遲，從2月12日到3月13日，短短一個月時間，蘋果公司從市值14316.57億美元降至12162.52億美元，蒸發2154.05億美元。

iPhone銷量大跌

2月17日，蘋果表示，今年第一季度將無法達成公司之前設定的營收目標。這也是今年第一家表示本季度收入預期將無法實現的美國大型公司，

中國市場是蘋果手機的重要銷售市場之一，根據中國信通院發布的數據顯示，數據顯示，蘋果手機在華出貨量從2019年2月的127萬臺下滑至49.4萬臺，同比下滑60%。此前，在疫情初期，瑞銀分析師報告稱，2020年1月份，iPhone在中國的銷量已經環比下跌了28%。

投資研究公司韋德布什證券(Wedbush Securities)分析師丹尼爾·艾夫斯指出，鑒于中國大部分地區在2月份都經歷了基本的市場停擺，蘋果的這一銷售業績也并不令人意外。

蘋果在中國大陸一共有42家零售店，如今雖然大部分已經恢復開業，但部分零售店的開業時間仍有限制。

至于其它海外門店，雖然蘋果計劃在3月27日重新開業，但是從目前全球疫情趨勢來看，這個開門似乎有些樂觀。分析認為，蘋果全球各地的門店重新營業時間取決于美國和歐洲的感染高峰何時出現。

此外，蘋果今年是否照原計劃按時發布新產品也存不確定性，其中包括5G版 iPhone。蘋果供應鏈專家埃利奧特·蘭預計，原計劃于今秋發布的iPhone 5G將推遲一個月發布。按以往慣例，蘋果在每年的9月份發布新iPhone。此外，埃利奧特還預測，同樣是因為疫情的原因，iPhone SE2 的發布也將推遲幾個月的時間。他表示，目前，蘋果供應存在困難，其次因疫情導致的市場需求疲軟，“新的產品上市必然也會受到重大影響。”

全球鏈供應緊張

3月9日，據《紐約郵報》報道，因疫情原因，蘋果全球供應鏈緊張，紐約手機零售商的iPhone 11庫存都已經售罄或不足。

越復雜、技術含量越高的產品，受供應鏈的影響越大。蘋果公司iPhone手機首當其沖。

盡管CEO蒂姆·庫克2月中旬對媒體透露，供應商之一富士康計劃在3月恢復其在中國大陸80%的生產。但專家認為，恢復生產的進度仍然不如預期。

根據蘋果2019年200家核心供應商名單，其供應商在中國大陸41家，在中國臺灣46家，美國38家、日本38家、歐洲18家、韓國11家。這些國家和地區基本上都受到了疫情影響。在韓國，三星系的三星電子和三星SDI以及LG系的LG Display和樂金化學都是蘋果核心供應商。總部位于歐洲疫情重災區意大利的意法半導體，也是蘋果供應鏈上讓人擔心的公司之一。蘋果供應鏈的恢復，很大程度上受全球疫情未來走勢影響。

抄底時機是否已到

蘋果在美國股市的表現，也出現了斷崖式的下跌。數據顯示，自2月20日以來，蘋果股價已經從323.62美元/股波動下行至3月5日收盤時的292.92美元/股，相比較2020年初的高點直線下降了16%。

疫情的暴發增加了資本市場對蘋果的悲觀情緒。有分析師認為，蘋果要恢復原有的龐大生產體系與物流體系，在短時間內不可能辦到。這也導致資本市場對蘋果的銷售預期與新品發布計劃并不看好。

瑞銀集團(UBS)在一份報告中警告稱，蘋果產品需求低迷“可能會擴大”。瑞銀分析師稱已將蘋果產品的部分需求從3月移至6月，但考慮到更廣泛的影響，其認為需求低迷同樣會影響到6月份。

為此，瑞銀還將蘋果截至6月底第三財季的iPhone銷量預期從4000萬部下調至3800萬部。此外，瑞銀還下調了蘋果在截至2020年9月的財年利潤和營收預期。

不過，也有分析師認為，新冠肺炎疫情對蘋果來說只是一個短期問題，其長期增長前景依舊光明。疫情只是讓蘋果的銷售數額被推遲了，長遠來看，并不會造成大的損失。

美國投行Wedbush證券研究部門董事總經理丹尼爾·艾夫斯認為，第一季度(截至3月底)來自中國市場對蘋果產品的需求疲軟是一個“令人震驚的事件”，但是這一事件將是“短暫的”，因為下半年將在全球范圍內恢復。艾夫斯還表示，iPhone龐大的保有量、被壓抑的升級需求、蘋果音樂等不斷增長的服務業務，以及潛在的5G iPhone，將成為蘋果的推動力。

艾夫斯說：“隨著市場出現拋售壓力而觸發熔斷機制，我們建議投資者靜下心來，關注未來5年至10年的科技贏家，包括蘋果。”

此外，根據股神沃倫·巴菲特的投資定律，巨大的投資機會往往來自股票被錯誤低估之際。此前兩次蘋果股價大跌近2000億美元的時候，巴菲特都悄然入場增持，這也讓他賺得盆滿缽滿。

顯然，在今天，蘋果正處于被不尋常的市場環境所困的階段，也再次進入到新的股價波動周期，股價再一次處于價值洼地，資本市場可能也已經關注蘋果目前這一波短期的投資回報率，當下或許也迎來了新一輪抄底蘋果的好時機