距離鼠年春節假期還剩6天，旅游市場即將迎來2020年首個出游高峰，而在旺盛的黃金周出游需求刺激下，熱門目的地的酒店也迎來接待旺季。

日前，同程旅游發布的《2020春節黃金周居民旅游消費趨勢報告》顯示，2020年春節黃金周出游人次預計在4.5億人次左右。相比2019春節黃金周4.15億人次出游貢獻5139億元的戰績，今年春節黃金周消費總額將大概率突破5200億元。可以說，旅游已成為一個新“年俗”。

而為進一步緩解節假日集中出行導致的交通擁堵問題，優化節假日旅游出行環境，促進旅游消費，國家發展改革委、中央組織部、教育部等九部門此前還發布了《關于改善節假日旅游出行環境促進旅游消費的實施意見》(以下簡稱《意見》)。

在著力增加旅游產品供給方面，《意見》提出，加強旅游產品和旅游景區規劃布局。集中力量打造一批新的精品景區、重點線路和特色旅游目的地，給民眾提供更多出游選擇;豐富節假日旅游產品供給。著力開發文化體驗游、研學旅行游、鄉村民宿游、休閑度假游、紅色教育游等。注重旅游消費引領，及時推出新線路新產品，發布旅游消費指南，拓寬旅游活動空間，避免旅游消費冷熱不均、結構失衡;優化熱門景區配套設施建設。

事實上，在政策扶持下，我國旅游市場健康快速發展，部分上市公司經營情況也開始轉暖。截至1月17日，共有8家旅游酒店行業上市公司發布2019年年報業績預告或業績快報。其中，業績預喜公司家數達到4家，占比達到五成，其中，眾信旅游預計2019年凈利潤同比增幅在3倍以上，達到377.38%。

多重利好提振下，旅游酒店行業走勢值得期待，特別是春節帶來的短期交易性投資機會突出。《證券日報》記者通過統計近3年春節前后旅游酒店行業指數走勢情況發現，沾上春節喜氣的板塊指數漲多跌少。具體來看，2017年至2019年春節前5個交易日，旅游酒店行業指數期間累計漲幅分別達到：3.24%、4.18%、-3.58%;2017年至2019年春節后5個交易日，旅游酒店行業指數期間累計漲幅分別為：0.76%、3.12%、7.00%。近3年春節前后旅游酒店指數上漲概率達83%。

而從中長期看，旅游酒店行業的穩步增長將有望使以上市公司為代表的行業龍頭企業持續獲益，近期伴隨市場震蕩，旅游酒店板塊出現回落，估值已處于歷史較低估值區間，為投資者提供了較好中長期投資布局的時機。截至1月17日，旅游酒店行業最新動態市盈率為37.12倍，行業內17只個股最新動態市盈率低于這一數值，云南旅游、黃山旅游、中青旅、峨眉山A、嶺南控股、麗江旅游等6只個股最新動態市盈率不足20倍。

另據統計，旅游酒店行業上市公司股價相對較低，具有較高性價比優勢。截至1月17日，全部A股均價為17.19元，旅游酒店行業內共有25只成份股最新收盤價低于這一均值，占比達到75.76%。其中，海航創新、華天酒店、西安飲食、國旅聯合、騰邦國際等個股最新收盤價均不足5元。

后市布局方面，安信證券分析師劉文正日前從“行業空間+核心壁壘+業績確定性”三維度繼續堅定推薦中長期空間依然較大的社服核心雙雄“中國國旅、中公教育”，繼續推薦低估值且有望邊際改善的酒店板塊，以及業績有望加速估值切換品種“宋城演藝+廣州酒家”和中長期成長標的科銳國際，關注此前超跌但有望進軍免稅等新業務的出境游龍頭凱撒旅游和眾信旅游。