“蹭熱點—股價漲”，金字火腿利用互動易平臺主動靠攏熱點概念的操作已頗為嫻熟，“人造肉”、“網紅帶貨”之后，金字火腿下一個迎合的風口是什么?

2019年“雙11”讓市場見證了網紅帶貨的力量，各大電商平臺及短視頻龍頭均大力發展直播帶貨環節。自2019年12月中旬，網紅帶貨概念成了A股市場的超級大風口

二級市場炒作火熱時多有魚龍混雜，不少被市場熱炒的網紅帶貨概念上市公司紛紛發布澄清公告，稱在網紅業務方面涉及甚少。與此同時，也有一些公司主動向投資者透露，旗下業務和網紅正在或將搭上線。

在網紅帶貨概念龍頭股已經收獲超過10個漲停之后的2020年1月2日晚間，金字火腿股份有限公司(下稱金字火腿，002515.SZ)在互動易平臺回復投資者稱，公司在網紅直播領域早有涉獵，長期與淘寶主播薇婭等人合作，并不斷拓展合作覆蓋范圍，與眾多其他主播也建立了常年合作關系。

對此，1月3日，深交所向金字火腿下發關注函，要求詳細說明涉及網紅業務的開展情況，并提出是否利用互動易平臺主動迎合熱點、炒作股價并配合減持的質疑。

事實上，金字火腿并不是第一次被質疑借熱門概念股炒作。2019年10月，金字火腿曾因人造肉概念一度股價大漲。股價啟動之后，金字火腿連續發布兩份有關減持股份的預披露公告，實控人等擬合計減持不超5.25%股份。彼時，深交所也當即下發關注函，要求說明通過互動易平臺披露相關信息的目的和動機，同樣提出了是否主動迎合市場熱點、炒作公司股價，以配合實控人等減持的質疑。

嫻熟的“蹭熱點—股價漲”的套路，金字火腿似乎要將自身變為主動迎合市場熱點的網紅股。

《投資時報》研究員注意到，1月7日晚間，金字火腿在回復深交所關注函的公告中否認公司存在主動迎合熱點、炒作股價的情形，同時承認，從目前公司與主播合作直接帶動的銷售數據看，該操作模式還不是主要銷售來源，其占銷售比例較低，對整體業績的貢獻較小。

公開資料顯示，金字火腿成立于1992年，于2010年在深交所上市，主營業務是金字金華火腿、低鹽發酵火腿、火腿罐頭、火腿調味品、低溫肉制品等火腿系列產品。據2019年三季報顯示，金字火腿前三季度共實現營收1.68億元，同比下降48.41%;凈利潤4750.14萬元，同比增長316.38%;扣非凈利潤4353.72萬元，同比增長4003.86%。主要受益于肉制品營業收入增加和剝離中鈺資本虧損。

再蹭熱點

又是一波蹭熱點，去年10月曾因人造肉概念一度股價大漲的金字火腿又在互動易平臺回復投資者時將自己拉進熱點概念中——2020年1月2日晚間，金字火腿在互動易平臺回復投資者，稱“公司在網紅直播這塊早有涉獵，并長期與淘寶主播如薇婭等都有合作，并與眾多其他主播建立了常年的合作關系，不斷拓展合作覆蓋范圍。”

此時，星期六(002291.SZ)、引力傳媒(603598.SH)、中廣天擇(603721.SH)等網紅帶貨概念龍頭股，自2019年12月13日以來股價表現強勁，均收獲多個漲停，最多的錄得12個漲停。顯然，網紅帶貨概念成為當前A股市場的超級大風口。

在這個時間檔口，金字火腿在互動易平臺透露早有涉獵網紅直播的消息無疑對股價具有刺激效應，金字火腿1月3日高開高走，最大漲幅一度超過8%。

當日稍晚時候，深交所即向金字火腿下發關注函，要求說明在互動易平臺披露涉獵網紅直播信息的目的，與淘寶主播及其他主播的合作模式、合作內容，并提供常年合作的證明材料，并結合股東減持計劃及進展，說明是否存在利用互動易平臺主動迎合熱點、炒作股價并配合減持的情形。

在A股網紅概念持續高燒、金字火腿在互動平臺上的上述表態備受市場質疑之際，1月5日晚間，金字火腿推出的產品金字辣味香腸出現在“口紅一哥”李佳琦的直播間，戰報顯示，金字麻辣香腸在李佳琦的直播間5分鐘狂賣10萬多包，總計銷售額突破300萬元。

1月6日，金字火腿漲停，換手率高達7.34%，300萬元的銷售額拉動了5.48億元市值增長。

一位券商研究員向《投資時報》表示，金字火腿一些產品具有快消品的特性，通過網紅帶貨可以看作是金字火腿在其品牌年輕化布局的嘗試和創新。不過，作為上市公司，金字火腿在此時如此熱切“勾搭”網紅帶貨概念確有迎合熱點炒作之嫌。

不過，1月7日晚間，金字火腿在回復深交所關注函的公告中稱，在給投資者的答復中，公司沒有說明與公司合作的全部平臺及主播，也沒有對投資者問及的網紅孵化平臺及未來計劃進行回復。因此，不存在主動迎合熱點、炒作股價的情形。

有意思的是，在回復公告中，金字火腿稱，早在2018年7月就開始與淘寶主播在淘寶平臺通過阿里V任務發起與主播的合作，在2019年累計與淘寶、抖音、快手平臺的相關主播合作達71次。如此看來，去年全年與網絡主播合作次數頗多，在網絡帶貨概念大熱之前，為何未見到有關此類的信息?去年全年71次合作給業績貢獻度又如何?

《投資時報》研究員注意到，在公告中，金字火腿承認，從目前公司與主播合作直接帶動的銷售數據看，該操作模式還不是主要銷售來源，其占銷售比例較低，對整體業績的貢獻較小。

減持未中斷

事實上，蹭熱點、炒概念進而帶動股價暴漲的套路，金字火腿已經頗為嫻熟，此次并不是第一次被質疑借熱門概念股炒作。

2019年10月人造肉概念成為A股市場“熱詞”之際，10月9日，金字火腿同樣是在互動易平臺回答投資者提問時稱，公司植物肉產品經過長時間準備，產品標準已經完成備案，生產許可已經通過審查，現已開始生產并在金字火腿天貓旗艦店預售，該產品由金字火腿與美國杜邦公司技術合作生產。

產出人造肉且與此領域的國際巨頭有合作的消息瞬間就點燃了對金字火腿業績的重大利好。2019年 10月11日至2019年10月21日，7個交易日金字火腿五次漲停收盤，股價上漲超四成，市值增長20.44億元。

而股價產生如此重大利好消息的公告，卻滯后于股價上行的反應，甚至比互動平臺信息整整延遲了4天才正式披露。金字火腿信息披露的隨意和不嚴謹，引發深交所10月15日下發關注函進行質疑。

在2019年10月18日晚間金字火腿披露的回復中，截至10月17日，公司植物肉產品在天貓旗艦店的銷售額是14.26萬元，占最新一年經審計營業收入的0.03%;該業務目前尚處于起步階段，線下渠道也沒有簽訂植物肉產品訂單，尚無法預測該產品對未來主營業務的影響程度。

不到15萬元的銷售額帶動市值增長超過20億元，重大信息未公告便與投資者交流，是無心之過還是故意為之?

就在股價剛剛起飛收獲近40%漲幅，金字火腿被指難逃迎合市場熱點炒作股價嫌疑時，實際控制人和董監高就踏準時機準備減持——10月22日晚間，金字火腿同時發布了公司實際控制人及一致行動人擬合計減持不超5%的股份、兩位董事和監事擬減持股份的兩份預披露公告。

時間點如此緊湊精準“逼得”深交所10月23日再發關注函，要求除說明是否存在炒作股價配合實控人、董監高減持外，未來半年內，持股股東是否仍有減持計劃。

值得注意的是，此次蹭“網紅帶貨”熱點同樣引發深交所對金字火腿是否主動迎合市場熱點、炒作公司股價，以配合減持的質疑。在1月7日晚間的回復中，金字火腿與2019年10月25日回復同一質疑時相同都做了否認的回應。

在最新的回復公告中，金字火腿稱，實控人及一致行動人在2019年12月26日到2020年1月6日期間，均未有減持行為。且根據減持相關規定，實際控制人及其一致行動人下一步可以減持的時間預估在2020年2月下旬以后。

就未來是否減持，金字火腿表示，公司董事吳月肖在2020年4月25日前無減持計劃，實控人及其一致行動人、董事王啟輝、監事夏璠林在2020年5月12日前沒有新的減持計劃，之后是否減持，目前尚無明確計劃;公司其他董監高人員在關注函回復日起的未來六個月內無減持計劃。

《投資時報》研究員梳理近期相關公告后了解到，2019年11月21日，董事、高管吳月肖完成減持110萬股計劃，占總股本比例0.1124%;12月11日，董事王啟輝完成減持76.86萬股計劃，占總股本比例0.0786%;12月26日，監事夏璠林完成減持41萬股計劃，占總股本比例0.0419%。

此外，12月24日，金字火腿收到實際控制人施延軍及其一致行動人施雄飚、薛長煌出具的《關于股份減持計劃實施進展的告知函》，截至2019年12月24日，公司實際控制人及其一致行動人已經累計減持2675.49萬股，占總股本的2.73%，減持數量已過半。按照10月23日預披露公告，公司實際控制人及其一致行動人計劃在6個月內合計減持股份不超過4891.57萬股(占總股本比例5%)。

1月8日，金字火腿收報于6.02元，下跌5.35%。