康旗股份(300061.SZ)12月6日發出18份公告，其中有一條關于更名的信息迅速引發市場關注。

公告稱，為了更好地體現公司主營業務情況和公司實際發展情況，擬將公司名稱變更為“旗天科技集團股份有限公司”，公司證券簡稱擬變更為“旗天科技”。而在此之前，公司完成了限制性股票激勵計劃。

從股價上看，9月17日康旗股份沖上10.47元每股的高點后一路下挫，且幾乎再無反彈之力，但是，更名后不只迎來了久違的漲停板，還連漲兩日。

上市近10年的康旗股份更名換漲，究竟是改名真能更好地體現主營業務，亦或只是A股市場玩爛了的“保價”手段?

更名的“福利”

消息公布后第一個交易日，康旗股份迎來了今年10月17日以來的第一個漲停板，報收于6.61元/股，第二日早盤繼續上漲，一度漲超4%，截至收盤報6.75元每股，上漲2.12%。而就在11月25日，康旗股份曾連跌6個交易日，最終報收于5.74元每股。漲跌間1元的差距，對于一家總市值不到50億的公司而言，已是接近7個億的市值變化。

公告稱，康旗股份已于2018年末出售與眼鏡鏡片相關的資產與負債，從2019年起不再納入合并報表范圍，公司主營業務構成隨之發生變化。同時發布的還有一份關于收購江蘇歐飛電子商務有限公司(下稱“江蘇歐飛”)100%股權的可行性分析報告。

江蘇歐飛是一家致力于數字商品分銷和服務的創新型企業，康旗股份稱擬將“防藍光樹脂鏡片生產線建設項目”出售后收到的募集資金及“旗計智能運營中心建設項目”的全部募集資金，用途變更為收購江蘇歐飛100%的股權。公司擬使用上述募集資金支付部分交易對價，其余資金由公司自籌解決。

此前，康旗股份已經完成了董事會、監事會的成員調整，形成了以新任董事長劉濤為核心的決策層和管理層。康旗股份表示此次更名將“股份”改為“科技”，是出于體現企業特性、強化行業屬性的考慮，以達到兼具需求洞察、客戶識別、智能科技和落地服務為特征的To B型金融科技服務體系，但公司經營仍存在一定風險。

此外值得注意的是，而這次轉型重要抓手是康旗股份旗下主營互聯網精準導流業務的霍爾果斯旗發信息技術有限公司(下稱“旗發信息”)，旗發信息為市場所熟悉的身份是手機貸款超市APP“秒白條”的運營方。但此前曾有媒體報道稱旗發信息4大客戶中，有3家目前狀況要么“決議解散”、要么“已簡易注銷”(公示時間均集中在2019年下半年)。3家“異動”客戶中，有的其前法定代表人與旗發信息董事長重名，經天眼查關聯為同一人。

旗發信息有待觀察，具體來看，這幾年康旗股份還做了哪些“托起”漲停的事?

今年8月，公司控股股東、實際控制人費錚翔以協議轉讓方式、集中競價交易方式、大宗交易方式減持其直接持有的公司股份累計不超過3976.1165萬股，減持的資金主要用于向公司支付購買眼鏡鏡片相關資產的剩余轉讓價款。而費錚翔在減持前還質押了不少股份。因此康旗股份被外界質疑，大股東為了購買自己公司的業務而減持，說是轉型，卻更像是“賣殼”。

從發展進程來看，康旗股份確實大刀闊斧地向包括消費金融、征信、保險銷售等多個金融行業邁進，并為此開始了頻繁的資本運作。資本運作上似乎符合轉型邏輯，但報表的變化卻讓市場覺得“蹊蹺”。

2019年康旗股份發布業績預告時提前“預警”，稱此前收購的旗計智能業績增長未達預期，預計計提商譽減值準備9000萬元。投資者見后認為，在A股公司紛紛因計提巨額商譽導致利潤大跌的當下，9000萬元對于賬面平穩的康旗股份來說還算“承受得起”。

等到正式披露年報時，投資者才發現事情不對勁。商譽減值計提額由9000萬元變成了11.45億元，激增逾11倍。2018年前三季度，康旗股份歸母凈利潤分別為2579.92萬元、7412.49萬元和1.25億元。第四季度，歸屬母公司凈利潤急轉直下，顯示為虧損10.18億元，但營業收入卻未有明顯下滑，反而較前三季度有明顯增長。因此，直接導致2018年年報賬面巨虧近8億元。

康旗股份2018年年報顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-7.93億元，同比下降365.75%。這與此前公司披露的《2018年度業績預告》、《2018年度業績快報》凈利潤均保持在3億元以上的預計，存在重大差異。

在深交所9月3日一則通告批評的決定中，康旗股份曾因財務數據披露存在重大差異，遭深交所通報處分。

2019年上半年，康旗股份業績再次受挫。2019年半年度業績預告顯示，盈利預計在3500萬元至5000萬元之間，較去年同期下降明顯。去年同期利潤為9992.41萬元，這意味著下降幅度達到49.96%至64.97%。

每兩天就有一上市公司更名

A股上市公司更名可謂屢見不鮮。

據記者整理，包含退市、ST戴星、摘星等公司在內，2019年共有209家公司更名，僅3季度就有24家公司更名，除去以上情況后的三季度上市公司實際更名數量達到13家，其中包括北京城建更名為城建發展(600266.SH)、振興生化更名為雙林生物(000403.SZ)、環能科技更名為中建環能(300425.SZ)等等。

(第一財經據Wind數據整理)

從統計數據來看，上市公司對更名喜好頗盛，僅2013年至2015年期間就有超過400家上市公司更名，2013年、2014年分別有151家、180家上市公司更名，2016年和2017年全年也分別出現182起和153起更名行為。也就是幾乎平均每兩天，就有一家上市公司更名。記者發現，其中不少上市公司更是頻繁、多次更名十次有余。

比如陽煤化工(600691.SH)更名達13次，實際更名3次，從“東新電碳”到“林鳳控股”，再回到“東碳”一次，最后才落定為“陽煤化工”。而西部資源(600139.SH)和浪莎股份(600137.SH)也各更名12次，南通科技(600862.SH)和深信泰豐(000034.SZ)亦各更名11次，富奧股份(000030.SZ)更名達到10次。

公司名稱本身也是一種品牌，如非必要，維持公司名稱的穩定對公司的長遠發展無疑是更有利的，這一點對資本市場的上市公司也不例外。一般情況下，上市公司的名稱都會體現出公司的行業背景，投資者可一眼識別該公司所屬的行業。

從上市公司變更公司名稱的原因來看，業務變更、注冊地變更、借殼、轉型、或因財務不達標/重新達標而發生改變等都是原因，也正是因此，少次改名才應是常態。但是，主營未變，只換“馬甲”的上市公司可謂層出不窮。

從市場反應來看，或許通過簡單改名來蹭熱點、搏眼球引來了股價的上漲，才是上市公司熱衷改名更重要的原因。

比如新世紀更名而來的聯絡互動(002280.SZ)，改名當天大漲7.28%，此后連續收獲3個漲停。海隆軟件改名而來的二三四五(002195.SZ)，當天大漲5.95%，此后再連續收獲兩個漲停。

更有一些所謂的“污點”上市公司，試圖通過更名而逐漸淡化投資者對公司過往不良業績或行為的記憶。

比如，曾財務造假上市的萬福生科改名佳沃股份(300268.SZ)，公司稱變更公司名稱和股票簡稱，符合公司發展戰略定位、產業布局，能夠滿足公司經營發展及品牌建設的需要，涵蓋公司重要信息，有利于投資者辨識，并不存在利用變更名稱影響公司股價、誤導投資者的情形。

又比如曾擅發1001項奇葩公告的ST慧球將公司中英文名稱都進行了變更，由廣西慧球科技股份有限公司變更為廣西慧金科技股份有限公司。

當然，也有確實因為公司業務變更而改名的。比如今年6月，青島海爾股份有限公司發布公告，將公司名稱擬變更為“海爾智家股份有限公司”，簡稱“海爾智家”。“青島海爾”這一名稱已經伴隨公司26年，此次更名，并不是簡單的變更名稱，而是體現深耕家電業的海爾將超越家電本身，全面發力智慧家庭。

“更名換漲”老方一貼，卻屢試不爽，但記者觀察到，從股價漲幅度和上漲時長來看，投資者“聰明”了，也更謹慎了。物極必反，之后想要單靠換“馬甲”搏眼球的上市公司，恐怕要小心了。